Rogério Chaves, co-chief creative officer da Africa Creative, será jurado de Entertainment Lions for Gaming. Conhecido no mercado como parte da dupla Rog & Pretto, ao lado de Fabrício Pretto, Chaves chegou à Africa Creative em 2025, após seis anos à frente da criação da David São Paulo. Com trajetória marcada por campanhas premiadas e trabalhos que aproximam humor, cultura popular e relevância de marca, o executivo afirma: “Essa é uma categoria que ainda evolui muito ano após ano, e eu já estou percebendo isso selecionando a shortlist de 2026”.
PECULIARIDADES
É o segmento mais rico da indústria do entretenimento, ultrapassando o cinema e a música. Como este boom é relativamente recente, é um território que a publicidade ainda nem sabe exatamente qual é o potencial máximo. Por isso, essa é uma categoria que ainda evolui muito ano após ano e eu já estou percebendo isso selecionando a shortlist de 2026.
VARIEDADE
As discussões serão complexas, porque o termo ‘game’ abrange muitas coisas diferentes e difíceis de comparar. Por exemplo, jogos como GeoGuessr, Minecraft, EA Sports FC, Counter Strike, GTA e Clash Royale possuem comunidades e lógicas diferentes — mas precisamos encontrar um critério universal que torne a disputa justa.
PERTINENTE
o presidente do júri foi muito enfático em nosso primeiro encontro. É fácil perceber olhando apenas para a recepção dos gamers se uma ideia foi feita (ou não) por uma marca que se preocupou em estudar o comportamento daquele grupo. E nem os cases mais bem elaborados são capazes de maquiar isso em uma ideia mal executada.
ESTREIA
É a minha primeira vez e até agora não sei se o frio na barriga é de empolgação ou de medo da responsabilidade. Eu me sinto muito honrado e plenamente consciente de que estarei avaliando trabalhos que são fruto do tempo de milhares de profissionais e do dinheiro de centenas de empresas. É preciso ficar lembrando disso constantemente para oferecer a devida dedicação a esta tarefa. Já julguei Gaming no Art Directors Club, então consigo prever um pouco do que me espera, mas Cannes é Cannes.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 22 de junho.
