O Kwai lançou a campanha ‘Kwai, a não-transmissão oficial’ para ampliar a conversa em torno dos jogos da seleção brasileira e valorizar os personagens, histórias e emoções que acontecem além das quatro linhas. Criada pela YouDare, a iniciativa transforma torcedores em protagonistas de uma cobertura alternativa durante o campeonato.
A ação parte da provocação de que nem sempre os momentos mais marcantes do futebol estão na transmissão oficial. Para explorar essa narrativa, o comentarista Craque Neto percorre bares e pontos de encontro de torcedores a bordo de uma van personalizada da plataforma, acompanhado por sósias de jogadores conhecidos do público. A proposta é convidar os fãs a interromperem, por alguns minutos, a experiência tradicional de assistir às partidas para participar de interações focadas nos bastidores da paixão nacional. Dentro da van, os participantes são desafiados a participar de brincadeiras, debates sobre futebol, provocações e dinâmicas que exploram a cultura da torcida brasileira.
Todo o conteúdo produzido durante os encontros é transformado em vídeos para os canais oficiais do Kwai, alimentando uma cobertura paralela que destaca reações, histórias e personagens que normalmente ficam fora do foco das transmissões esportivas.
A campanha integra o projeto editorial “Kwai, a não-transmissão oficial: futebol além dos 90 minutos”, iniciativa que reúne mais de 20 criadores de conteúdo e prevê a produção de mais de 50 horas de material exclusivo ao longo da competição. A estratégia busca ampliar o engajamento da comunidade antes, durante e depois dos jogos, conectando entretenimento, informação e participação dos torcedores.
“A paixão pelo futebol vai muito além do placar. Ela está nas conversas, nas brincadeiras, nas superstições, nas provocações e nos memes que tomam conta das redes sociais durante os jogos. Sob nosso conceito de não-transmissão, queremos valorizar essa dimensão tão autêntica da torcida brasileira e mostrar como o Kwai pode ampliar o entretenimento e as conexões entre as pessoas durante um dos momentos mais importantes do calendário esportivo”, afirma Claudine Bayma, diretora geral do Kwai no Brasil.
“Sabíamos que não faria sentido disputar atenção com a transmissão dos jogos. Então escolhemos olhar justamente para o que ela não mostra. A não-transmissão nasce da percepção de que uma grande parte da diversão do futebol está na resenha, nas rivalidades e nos encontros que acontecem durante as partidas. É uma homenagem à cultura da torcida brasileira”, afirma Marcelo Bruzzesi, da YouDare.
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