Com 18 anos de atividade, o Grupo A alega comprar, planejar e operar mídia regional de uma forma “que nenhuma ferramenta de pesquisa faz, que não tem jeito de automatizar”. Basicamente, se necessário, usa o velho método tradicional de ligar para os veículos e comerciantes de cidades distantes do Brasilzão para checar dados de mídia que não aparecem nos relatórios de institutos, diante das distâncias continentais do país. Para o CEO Fred Aisc, falta esse ‘expediente’ em muitas agências.
“As pessoas têm perdido um dos fatores mais relevantes, que é o de conversar, de trocar informação. As ferramentas chegaram para otimizar o nosso tempo, mas também para distanciar as pessoas. O Grupo A é uma empresa feita de gente para gente. Prezamos muito o contato pessoal. É realmente fundamental ter esse contato com os veículos. São mais de cinco mil emissoras de rádio e mais de sete mil operações de OOH. O mercado é muito pulverizado”, diz o executivo, natural de Minas Gerais, onde o negócio começou motivado por uma percepção sua (após trabalhar em agências) de que o mercado ia precisar cada vez mais de especialistas em mídia.
“Se precisar, ligamos para pegar o nome de uma rádio no interior, pegar referência, escutar quem está anunciando ou ligar no supermercado para ter informação se roda carro de som lá, por exemplo.”
A mais nova investida do Grupo A é uma parceria com a empresa chinesa para instalar e comercializar painéis de led em cidades e regiões fora do radar das grandes redes de exibição no país. “A nossa missão é democratizar o painel de led no Brasil. Você já encontra muitos nas capitais, mas quando você vai para o interior metropolitano tem bem menos”, ressalta Frederico Aisc. O acordo foi fechado recentemente entre a Agile Media, empresa do Grupo A, e a Dahua Technology, companhia chinesa de tecnologia e infraestrutura digital. A Dahua aporta tecnologia, capacidade industrial e inovação em soluções de painéis digitais, enquanto o Grupo A oferece conhecimento do mercado publicitário brasileiro, capilaridade territorial e inteligência de mídia regional.
Em Minas Gerais, estão em operação 20 painéis digitais em cidades da região metropolitana de Belo Horizonte, sete meses após o início das instalações. De acordo com a empresa, o plano de expansão prevê investimentos superiores a R$ 130 milhões e a presença de painéis de led em até 320 cidades brasileiras ao longo de cinco anos. No primeiro ano de operação, a meta é atingir cerca de 40 cidades. Hoje, o Grupo A conta com mais de 40 profissionais de mídia em sua estrutura. Tem atuação maior no Sudeste e no Nordeste. “Meu principal mercado é aquele onde o anunciante tem dificuldade de encontrar os veículos, os meios e, às vezes, até a estratégia.”
Fred Aisc ressalta que volta a atenção para um processo que é extremamente importante, que é o treinamento do profissional de mídia, e oferece isso para as agências como um facilitador para ser um parceiro na operação. Ele afirma comprar literalmente de tudo, desde faixa de rua, carro de som até painel na Time Square.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 20 de julho.
