A Hope apresenta sua campanha de Dia dos Pais de 2026 com foco em histórias reais e nas diferentes formas de vivenciar a paternidade. A comunicação reúne personalidades de diferentes gerações e trajetórias familiares para destacar valores como presença, cuidado e convivência na construção dos vínculos entre pais e filhos. A iniciativa também marca um novo momento da expansão da marca no mercado masculino, com novidades nas linhas Underwear e Sport.
Entre os protagonistas está Paulo Borges, fundador do São Paulo Fashion Week e um dos nomes de destaque da moda brasileira, que participa da campanha ao lado do filho adotivo. A história representa uma relação de paternidade construída a partir do cuidado, da presença e da escolha. A campanha também reúne o modelo e criador de conteúdo Felipe Fraga, que aparece ao lado do pai. Conhecido por abordar temas como moda, comportamento e lifestyle nas redes sociais, o influenciador representa uma relação entre diferentes gerações marcada pela cumplicidade. Completando o elenco estão Ana e Fabi, criadoras do perfil Irmã, Babado!, que participam da campanha acompanhadas do pai. Conhecidas por conteúdos sobre humor, moda e cotidiano, as irmãs levam para a comunicação a espontaneidade que também marca a relação da família nas redes sociais.
Ao reunir diferentes gerações, perfis e configurações familiares, a Hope amplia a representação da paternidade e reforçar a ideia de que não existe um único modelo de família. A campanha parte de histórias autênticas para mostrar as diversas formas de construir relações entre pais e filhos.
Além da narrativa institucional, a comunicação apresenta novidades da Hope no segmento masculino, com lançamentos nas categorias Underwear e Sport. O portfólio passa a contar com novos modelos e uma cartela ampliada de cores, pensados para acompanhar diferentes momentos da rotina, do conforto no dia a dia à prática esportiva. Para o Dia dos Pais, a marca também preparou condições promocionais. Na compra de três cuecas, o consumidor paga por duas. Já na compra de um pijama masculino ou de um produto masculino da linha Sport, recebe um kit de meias.
“Acreditamos que a comunicação da Hope deve acompanhar a diversidade das famílias brasileiras. Por isso, escolhemos protagonistas com trajetórias distintas, mas conectados pela presença, pelo cuidado e pelas experiências construídas em conjunto. É isso que queremos celebrar neste Dia dos Pais ”, afirma Flávia Vagen, diretora de marketing da Hope.
