O iFood Benefícios lançou, em 13 de novembro de 2026, a campanha nacional “Sem Palavras”, protagonizada pela humorista e criadora de conteúdo Luana Zucoloto. Desenvolvida pela YouDare, a comunicação utiliza o humor para questionar práticas do mercado de benefícios corporativos e apresentar os diferenciais da solução oferecida pela marca.
Na campanha, Luana interpreta a personagem chief obvious officer (COO) do iFood Benefícios, responsável por apontar situações consideradas óbvias no ambiente de trabalho. Nos filmes, a humorista aborda situações cotidianas dos escritórios para provocar reflexões sobre o funcionamento dos benefícios oferecidos pelas empresas. A principal questão levantada pela estratégia é por que os benefícios corporativos ainda operam de maneira distante da experiência que os consumidores já encontram em serviços de alimentação e tecnologia. A partir dessa provocação, o iFood Benefícios busca reforçar sua proposta de conectar as soluções oferecidas às empresas e aos colaboradores à praticidade e à experiência do ecossistema iFood.
Entre os diferenciais apresentados está a possibilidade de utilização do cartão tanto na rede credenciada quanto diretamente no aplicativo do iFood. Os usuários também têm acesso a vantagens adicionais na plataforma, como o Clube iFood e cupons exclusivos, ampliando as possibilidades de uso e a flexibilidade dos benefícios.
Voltada ao público corporativo, a campanha contempla uma estratégia de comunicação integrada, com presença digital, conteúdos para redes sociais, ações de relações públicas e inserções em mídia exterior digital (DOOH). A veiculação inclui espaços em vias públicas e elevadores comerciais de praças estratégicas do país.
“Existe uma conexão natural entre a experiência que o iFood já entrega diariamente para milhões de brasileiros e o que podemos oferecer por meio do iFood Benefícios. A campanha parte justamente dessa obviedade para mostrar que alimentação, tecnologia e inovação também podem estar presentes na experiência dos benefícios corporativos”, destaca Manoela Alves, head de marketing e growth do iFood Benefícios.
“Nosso desafio foi transformar uma vantagem competitiva real em uma plataforma de comunicação capaz de gerar conversas dentro do mercado de benefícios corporativos. A Luana tem um papel central nessa construção porque traduz situações reconhecíveis do ambiente corporativo com humor, identificação e relevância cultural”, afirma Yuri Mussoly, COO da YouDare.
