A JCDecaux lançou a 360 Footprint, calculadora desenvolvida para mensurar os impactos socioambientais de campanhas de mídia out of home. A ferramenta considera indicadores como emissões de carbono, consumo de água, geração de empregos e movimentação da economia.
O lançamento é apresentado pela campanha institucional ‘A gente mede o que você não vê’, criada pela Publicis. Como principal peça da comunicação, a empresa instalou um relógio de rua transparente na Vila Olímpia, em São Paulo.
A estrutura utiliza o próprio mobiliário urbano para representar indicadores que não costumam aparecer nas métricas tradicionais da publicidade, como alcance, cobertura e frequência.
“A calculadora de ESG nasce com o propósito de traduzir dados complexos em indicadores objetivos, que permitam o planejamento e a execução de campanhas com menor impacto ambiental e contribuição positiva para as pessoas e as cidades”, afirma Ana Célia Biondi, CEO da JCDecaux Brasil.
