Levantamento do PiniOn mostra que mais da metade dos brasileiros já comprou motivada por lembranças do passado
A nostalgia tem se mostrado uma das forças mais relevantes no comportamento de consumo dos brasileiros. De acordo com uma pesquisa do PiniOn, 56,8% dos entrevistados afirmam já ter comprado produtos ou serviços inspirados por lembranças do passado. O estudo analisou como referências culturais — de novelas clássicas a bandas dos anos 1990 — continuam impactando o mercado e a comunicação das marcas.
Segundo o levantamento, 44,4% dos participantes dizem sentir a nostalgia presente em seu cotidiano, especialmente entre mulheres e consumidores da região Norte. Para Talita Castro, CEO do PiniOn, o sentimento atua como um elo entre memória e decisão de compra. “A nostalgia conecta passado e presente e ajuda marcas a criarem experiências significativas, reforçando pertencimento e vínculos afetivos com o público”, afirma.
Entre os elementos que mais despertam lembranças, músicas antigas e trilhas sonoras marcantes lideram com 34,3%, seguidas por programas de TV, séries e filmes clássicos (40,4%). Para 62,3% dos entrevistados, a principal emoção associada ao sentimento é a saudade.
A pesquisa também revelou que 80,3% dos brasileiros já adquiriram algo que desejavam na infância ou adolescência, mas só puderam comprar na vida adulta, entre os homens, o índice sobe para 85,5%. Brinquedos e jogos retrôs aparecem no topo da lista de itens nostálgicos (37,1%), seguidos por roupas e acessórios inspirados em décadas passadas (26,1%) e alimentos relançados (24,3%).
Quase metade dos entrevistados (45%) declarou se sentir mais motivada a comprar quando uma marca utiliza referências nostálgicas em suas campanhas. As redes sociais são o principal ambiente de consumo desse tipo de conteúdo (56,1%), seguidas por TV e cinema (29,7%). Entre os formatos que mais despertam engajamento estão comerciais antigos reprisados ou adaptados (36,9%), reprises de novelas (24,9%) e regravações de músicas icônicas (21,2%).
Realizada em setembro de 2025 com 1.543 entrevistados de todas as regiões do país, a pesquisa reforça o papel da nostalgia como ferramenta estratégica de conexão emocional e diferenciação no mercado. “Seja no sabor da infância ou na trilha sonora de um momento marcante, a nostalgia segue como uma tendência que une gerações e impulsiona o consumo”, conclui Talita Castro.
Imagem: Leyre/Unsplash
