A Bizsys desenvolveu uma ativação especial inspirada no universo do Homem-Aranha para a Sony Pictures, em uma ação criada pela AlmapBBDO e veiculada em mobiliário urbano da JCDecaux, em São Paulo. A iniciativa transforma um relógio de rua próximo ao Parque Ibirapuera em uma instalação cenográfica que leva elementos do personagem para um dos pontos de maior circulação da capital paulista. Localizada na Avenida Pedro Álvares Cabral, na esquina com a Rua Abílio Soares, próximo ao Portão 10 do Parque Ibirapuera, a estrutura recebeu uma intervenção com uma escultura tridimensional da mão do Homem-Aranha projetando sua tradicional teia, além de peças de comunicação visual inspiradas no filme.
O projeto utiliza recursos cenográficos para transformar o mobiliário urbano em uma extensão do universo do personagem e criar uma experiência de contato com o público. A proposta também explora o potencial da mídia out-of-home (OOH) para integrar publicidade e entretenimento em espaços de circulação cotidiana.
A ação tem veiculação até 3 de agosto e faz parte de uma estratégia que utiliza projetos especiais de mídia exterior para ampliar a presença de marcas e propriedades de entretenimento no ambiente urbano. A iniciativa também evidencia o avanço de formatos de OOH que combinam mídia, cenografia e experiências para gerar maior impacto visual.
“A cada novo projeto buscamos explorar o potencial da mídia OOH para ir além da comunicação tradicional. Neste trabalho, utilizamos cenografia e elementos tridimensionais para transformar um relógio de rua em uma experiência capaz de surpreender quem passa pelo local e fortalecer a conexão entre o público e uma das franquias mais reconhecidas do cinema. É esse tipo de solução que demonstra como criatividade, tecnologia e execução caminham juntas para gerar impacto nas cidades”, afirma Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys.
“Colocar no ar um projeto especial para o filme de um dos super-heróis mais famosos de todos é um grande desafio. O objetivo era gerar visibilidade e impacto através de algo icônico e de fácil reconhecimento do público, em um ponto de alto fluxo de pessoas que é o Parque Ibirapuera”, conta Patrícia Gogliara, head de mídia da AlmapBBDO.
“O OOH tem um papel central na cultura e no entretenimento porque faz parte do cenário urbano e do trajeto diário das pessoas. Esse tipo de projeto especial valoriza o mobiliário urbano como ponto de encontro entre as marcas e a audiência. É uma forma de mostrar que a cidade também faz parte da narrativa das grandes estreias e de evidenciar o potencial real da mídia exterior para transformar deslocamentos do dia a dia em momentos de experiência e conexão dos fãs com personagens emblemáticos”, afirma João Binda, diretor comercial da JCDecaux Brasil.
