O interesse dos brasileiros pelo futebol deve continuar após a Copa do Mundo de 2026. Uma pesquisa proprietária da Samsung Ads, realizada em parceria com a Offerwise, aponta que 67% dos entrevistados pretendem acompanhar a Copa do Mundo Feminina de 2027. O índice se aproxima do registrado por outras grandes competições internacionais, como a Copa América, com 74%, e a Eurocopa, com 64%, indicando espaço para o futebol manter níveis elevados de atenção entre grandes torneios.
O levantamento também mostra a força da Copa do Mundo como fenômeno esportivo e cultural no país. Para 72% dos entrevistados, o envolvimento com a edição de 2026 foi maior do que na Copa de 2022. Entre os fatores apontados estão o novo formato da competição, a participação de mais seleções e a realização do torneio em três países, o que ampliou a diversidade cultural associada ao evento.
A relação emocional dos brasileiros com o Mundial também aparece nos resultados. Para 86% dos entrevistados, o interesse pelo futebol aumenta nos anos de Copa, enquanto 77% afirmam que os resultados da Seleção Brasileira influenciam diretamente suas emoções. As partidas do Brasil também tiveram forte desempenho na audiência: todos os jogos da Seleção ficaram entre os dez de maior audiência nos canais de TV linear que transmitiram o torneio, com Brasil x Japão liderando em engajamento.
A dimensão cultural do Mundial é outro destaque. Para 95% dos entrevistados, a emoção dos jogos e dos gols é o principal motivo para acompanhar a competição. Outros 94% consideram a Copa parte da cultura e da identidade brasileira, enquanto 88% destacam seu legado e importância histórica.
Smart TV concentra consumo durante a Copa
O interesse pelo torneio também se refletiu no comportamento diante das Smart TVs. Entre 11 de junho e 19 de julho, 19,3 milhões de Smart TVs Samsung estiveram ativas e conectadas, somando 3,6 bilhões de horas de consumo. O streaming respondeu por 82% desse volume, enquanto os canais lineares também registraram crescimento durante a competição.
Nos horários das partidas, 18,1 milhões de Smart TVs Samsung acessaram plataformas de transmissão, acumulando 691 milhões de horas de consumo. A audiência não se limitou aos jogos: conteúdos de análise, mesas-redondas e debates antes e depois das partidas também contribuíram para o aumento da navegação.
A primeira tela das Smart TVs registrou crescimento de 20% nas visitas diárias durante o período da Copa e de 24% nos dias de jogos da Seleção Brasileira. O espaço funciona como porta de entrada para diferentes tipos de conteúdo, permitindo ao usuário acessar canais de TV aberta e por assinatura, serviços de streaming, aplicativos e outras opções de entretenimento.
A experiência também foi marcada pelo consumo coletivo. Apenas 19% dos entrevistados afirmaram ter acompanhado as partidas sozinhos. Durante os jogos, a média chegou a sete pessoas por Smart TV, mais que o dobro do co-viewing registrado em dias comuns, de 3,2 pessoas por aparelho.
Para 91% dos entrevistados, a Smart TV é o melhor dispositivo para acompanhar os jogos, enquanto 96% disseram ter assistido ao Mundial por meio de uma Smart TV. O celular apareceu na sequência, citado por 55% dos participantes.
Copa amplia oportunidades para marcas
O levantamento também aponta efeitos do Mundial sobre a relação entre consumidores e anunciantes. Para 88% dos entrevistados, a Copa é uma vitrine importante para as marcas, enquanto 60% afirmam que passam a considerar empresas associadas ao torneio em futuras decisões de compra.
A exposição também contribuiu para ampliar o conhecimento e a percepção sobre os patrocinadores: 74% afirmam que a presença das marcas durante o evento ajuda a conhecê-las melhor e favorece uma percepção mais positiva.
Os efeitos aparecem ainda em comportamentos mais próximos da conversão. A parcela de entrevistados que pesquisou uma marca ou produto anunciado passou de 30% para 45%, enquanto a busca por preços aumentou de 18% para 45%. Já a intenção de compra ou contratação de produtos e serviços anunciados avançou de 19% para 30% após o Mundial.
Os dados reforçam o potencial dos grandes eventos esportivos para gerar atenção além da transmissão dos jogos e criar oportunidades para marcas ao longo de diferentes etapas da jornada de consumo. Com a Copa do Mundo Feminina de 2027 já no radar de 67% dos brasileiros entrevistados, o futebol mantém espaço relevante para audiência, conteúdo e publicidade mesmo fora do principal torneio masculino.
