A Fundação Bradesco apresentou uma nova campanha para o Dia dos Pais que destaca o papel da educação na construção da autonomia e do futuro dos filhos. Com o conceito “O pai ensina o caminho. A educação leva mais longe.”, a iniciativa criada pela Crispin reúne histórias reais de pais e famílias para mostrar como o acesso à educação pode transformar trajetórias e ampliar oportunidades entre gerações. A campanha estreou ontem (09) no Dia dos Pais e terá veiculação em TV aberta, cinemas, mídia digital e DOOH exclusivo, além dos canais proprietários da Fundação Bradesco. A estratégia será mantida durante um mês.
Com linguagem documental, o filme de estreia, intitulado “Conexão”, acompanha Sandro, colaborador da área de manutenção da Fundação Bradesco em Paranavaí (PR) e pai de Gabriel e Felipe. Os dois concluíram a educação básica na instituição, conquistaram bolsas de estudo no Insper e atualmente cursam o ensino superior. A narrativa estabelece uma conexão entre a rotina de Sandro no Paraná e a vida dos filhos em São Paulo. Enquanto o pai segue trabalhando na escola onde eles estudaram, contribuindo para a manutenção do espaço que atende milhares de estudantes, os filhos avançam em suas trajetórias acadêmicas. O filme parte dessa relação para reforçar a ideia de que educar também significa preparar os filhos para construírem seus próprios caminhos.
Histórias que atravessam gerações
Além do filme principal, a campanha apresenta conteúdos complementares que ampliam a discussão sobre paternidade, educação e transformação social a partir de diferentes histórias.
Uma das narrativas retoma a trajetória de Sandro sob a perspectiva de seu trabalho na Fundação Bradesco. O colaborador passou a cuidar diariamente da escola onde os próprios filhos estudaram, criando uma conexão entre sua experiência como pai e sua atuação profissional na instituição. A campanha também apresenta a história de João, pai de Maria Vitória e Victor. O conteúdo aborda a relação entre presença, cuidado e educação na construção da autonomia dos filhos, incluindo os desafios relacionados à deficiência física. Outro personagem é Claudemir, cuja história mostra como a atuação da Fundação Bradesco pode ir além da sala de aula. Seu relato destaca o acolhimento oferecido a alunos e famílias em situações de vulnerabilidade e amplia o conceito de educação para uma perspectiva que também envolve cuidado e suporte.
“O papel da educação vai muito além da sala de aula. Ela amplia horizontes, cria oportunidades e ajuda famílias inteiras a escreverem novos capítulos de suas histórias. Nesta campanha, mostramos como uma educação básica de qualidade, aliada ao incentivo da família, prepara estudantes para conquistarem novos espaços, inclusive o ingresso no ensino superior, reforçando que a educação é protagonista na construção do futuro”, afirma Murilo Nogueira, diretor da Fundação Bradesco.
“A cada campanha da Fundação Bradesco, temos a oportunidade de conhecer novas histórias reais de transformação por meio da educação. São alunos, ex-alunos, professores e famílias que inspiram não apenas a construção das campanhas, mas também a forma como contamos essas histórias. Nesta campanha, os pais representam exatamente isso: o papel fundamental da família como primeira incentivadora da educação e da construção do futuro de seus filhos”, finaliza André Kassu, co-CEO da Crispin.
