A BYD lançou, nesta segunda-feira (10), uma campanha para o Song Pro Flex que coloca o modelo diante de pessoas que fazem críticas a veículos eletrificados e híbridos. Criada pela We, a comunicação utiliza o formato de debate “30 contra 1” para responder a comentários e dúvidas sobre esse tipo de tecnologia.
A ação parte de comentários reais feitos sobre carros eletrificados e apresenta características do Song Pro Flex, que combina abastecimento com etanol, gasolina e energia elétrica. Segundo a BYD, trata-se do primeiro super-híbrido flex do mundo.
“Essa ideia parte de uma verdade que a maioria das marcas tentaria desviar em sua comunicação. Mas a gente pensou o contrário: e se a nossa campanha usasse os comentários aleatórios de haters como escada para apresentar todas as inovações do novo BYD Song Pro Super-Híbrido Flex Fuel”, afirma Armando Araújo, chief creative officer da We.
Além do filme e de um teaser, a campanha terá conteúdos para redes sociais, mídia digital, OOH e DOOH. A estratégia foi desenvolvida em parceria com a N.Ideias e o Canal Foco, responsável pelo formato “30 contra 1” no Brasil.
A produção é da Boiler, com direção de Dulcídio Caldeira e áudio da Canja. A BYD também prevê desdobramentos da campanha em parceria com o Canal Foco e ações patrocinadas no Domingão com Huck.
