A Snickers leva as diferenças regionais da linguagem brasileira para a mídia OOH em uma nova campanha assinada pela DPZ. A ação usa expressões populares associadas à fome e ao mau humor para mostrar que, apesar de os sintomas receberem nomes diferentes em cada região do país, a solução continua sendo a mesma: Snickers.
A campanha ocupa três pontos estratégicos de circulação no Brasil: a BR-116, entre São Paulo e Paraná, na altura de Barra do Turvo; a BR-116, entre São Paulo e Rio de Janeiro, em Resende; e o Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.
A estratégia adapta a comunicação às expressões utilizadas em cada região. No trecho da BR-116 entre São Paulo e Paraná, por exemplo, a campanha coloca lado a lado os termos “emburrado”, associado ao vocabulário paulista, e “tongo”, expressão conhecida no Paraná. Já na ligação entre São Paulo e Rio de Janeiro, as peças exploram a relação entre “emburrado” e “bolado”. No Rio Grande do Sul, a campanha destaca “esgualepado”, termo usado para descrever alguém cansado.
“Snickers constrói a sua comunicação a partir de um comportamento universal: você não é você mesmo quando está com fome e, nesta campanha, buscamos mostrar como esse comportamento também ganha características culturais muito próprias em cada região do Brasil. É uma forma de aproximar ainda mais a marca das pessoas, valorizando a riqueza da linguagem brasileira sem perder a mensagem central de que, independentemente da expressão usada, existe uma solução para matar a fome: Snickers”, afirma Gustavo Varandas, head de marketing da Mars Snacking Brasil.
