Após quase uma década dedicada ao desenvolvimento do marketing de influência no Brasil, Thais Semer deixa a BR Media Group para assumir a posição de VP of Sales Brasil do Creator Ads, plataforma de tecnologia voltada à compra de mídia de creators em escala. A chegada da executiva ocorre em um momento de expansão da creator economy, marcado pelo aumento do número de influenciadores envolvidos nas estratégias das grandes marcas e pela necessidade de tornar a operação mais eficiente, automatizada e mensurável.
A executiva chega ao Creator Ads com a missão de ampliar a adoção da plataforma entre grandes anunciantes e contribuir para a evolução da infraestrutura tecnológica do marketing de influência. Atualmente, campanhas que envolvem centenas ou até milhares de creators ainda demandam processos manuais de seleção de perfis, checagem de segurança, aprovação de conteúdos, acompanhamento de entregas e gestão.
O crescimento da creator economy colocou, assim, um novo desafio para o mercado. Embora a relevância dos creators para as estratégias de comunicação já esteja consolidada, a infraestrutura necessária para operar esse canal com a mesma escala e previsibilidade de outras frentes de mídia ainda está em desenvolvimento. É nesse cenário que o Creator Ads aposta na automação. A plataforma reúne seleção de creators, gestão de campanhas, brand safety, aprovação de conteúdo, contratos, pagamentos, mensuração e amplificação em uma operação baseada em tecnologia, dados e inteligência artificial. A proposta é reduzir etapas que historicamente dependiam de grandes estruturas e processos predominantemente manuais.
Para Thais Semer, o mercado de influência passa por uma mudança de foco. “O mercado já resolveu a discussão sobre relevância. Agora precisa resolver a discussão sobre infraestrutura. O desafio não é mais convencer as marcas de que creators funcionam. É fazer com que possam ser operados com a mesma previsibilidade, velocidade e mensuração que outras linhas de mídia já oferecem.”
A estratégia também começa a ganhar escala internacional. Pouco mais de um ano após o lançamento do produto, o Creator Ads já está presente nos Estados Unidos e no México, movimento impulsionado pela demanda de clientes da plataforma.
Com a contratação de Thais Semer, a empresa pretende acelerar a entrada de grandes anunciantes nesse modelo e fortalecer uma camada de infraestrutura para o marketing de influência. O movimento ocorre em um mercado que ampliou rapidamente a presença dos creators nos planos de mídia, mas que ainda enfrenta o desafio de substituir processos artesanais por operações estruturadas em tecnologia, automação e inteligência artificial.
“O mercado de influência fez um trabalho extraordinário de provar o valor dos creators e construir uma indústria que não existia há pouco mais de uma década. Mas o modelo que trouxe o mercado até aqui não é necessariamente o que vai levá-lo para a próxima fase. Quando creators passam a fazer parte do plano de mídia de forma recorrente, não dá para escalar aumentando proporcionalmente pessoas e processos manuais. É preciso infraestrutura. A chegada da Thais é especialmente simbólica porque ela viveu a construção dessa primeira geração por dentro e escolheu o Creator Ads para construir a próxima”, afirma Rapha Avellar, CEO do Creator Ads.
