A Favretto Mídia Exterior, por meio da BIOOH Projetos Sustentáveis, tornou-se a primeira empresa de mídia out-of-home (OOH) do Sul do Brasil a aderir ao Pacto Global da ONU. O movimento é acompanhado pela publicação do primeiro Relatório de Sustentabilidade da companhia, que reúne iniciativas realizadas em 2025 e estabelece indicadores e metas para o avanço da agenda ESG nos próximos anos.
O diagnóstico apresentado no relatório identificou ações relacionadas a dez dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, abrangendo temas como sustentabilidade ambiental, direitos humanos, gestão de pessoas, impacto social, biodiversidade e transformação dos espaços urbanos.
“Quando começamos esse diagnóstico, percebemos que muitas das práticas já estavam incorporadas à nossa cultura e à nossa forma de fazer negócio. A adesão ao Pacto representa justamente esse próximo passo: assumir publicamente o compromisso de evoluir e prestar contas sobre essa trajetória”, afirma Janete Favretto, sócia-diretora da empresa.
A adesão ao Pacto Global da ONU representa uma nova etapa na estratégia da Favretto. Com a publicação do primeiro Relatório de Sustentabilidade, a companhia passa a estruturar de forma mais sistemática o acompanhamento de suas práticas, indicadores e metas ambientais, sociais e de governança.
A expectativa é que o compromisso público com o Pacto Global fortaleça a integração da agenda ESG à estratégia empresarial e permita acompanhar, ao longo dos próximos anos, a evolução das iniciativas de sustentabilidade, impacto social e transformação urbana desenvolvidas pela empresa.
“ESG não pode ser apenas um discurso. Nosso primeiro relatório representa o compromisso com a
transparência, reconhecendo o que já fazemos e apontando caminhos para evoluir com consistência”,
completa completa o CEO e sócio-fundador, Juracy Favretto.
Mídia exterior como agente de transformação urbana
A atuação no ambiente urbano é um dos pilares da estratégia de sustentabilidade da Favretto. Desde 2011, a empresa desenvolve o projeto Gentileza Urbana, que promove revitalizações e cria espaços de convivência em áreas relacionadas à mídia exterior.
Em Curitiba, o Espaço Colmeia transformou uma área destinada à mídia em um ambiente voltado à preservação da biodiversidade, com abelhas nativas, jardim ecológico e ações de educação ambiental. O mel produzido no local será destinado a instituições beneficentes por meio do projeto Mel da Solidariedade.
A iniciativa também está diretamente ligada ao BIOOH, braço da empresa dedicado a projetos sustentáveis. Bancos, floreiras, vasos e outros elementos de mobiliário instalados nos espaços de Gentileza Urbana são produzidos a partir da reciclagem de lonas publicitárias descartadas pelos próprios painéis da Favretto. Desde 2022, mais de 3,7 toneladas de lonas foram transformadas em materiais urbanos reutilizáveis. Parte desses produtos retorna aos espaços públicos revitalizados pela companhia, criando um ciclo de reaproveitamento em que materiais utilizados originalmente na comunicação de marcas ganham uma nova função na cidade.
A proposta também se estende às iniciativas culturais. A Galeria do Artista, por exemplo, realizou sua primeira exposição utilizando lonas recicladas da Favretto como suporte para obras do artista Danilo Sanches. Dessa forma, o material descartado passou a integrar a própria narrativa artística do espaço. O conceito de Gentileza Urbana também chegou aos espaços destinados a animais de estimação. A primeira experiência foi realizada em Curitiba e posteriormente replicada em Joinville, com o Espaço Caramelo.
A estratégia ambiental inclui ainda investimentos em energia renovável. A Favretto utiliza energia solar com o objetivo de aumentar a eficiência energética, reduzir custos operacionais e diminuir sua pegada de carbono, contribuindo para os ODS 7, relacionado a energia limpa e acessível, e 12, que trata de consumo e produção responsáveis. Até 2025, a companhia havia instalado 23 placas solares em quatro pontos. A previsão é ampliar essa estrutura ao longo de 2026.
Mídia para impacto social
Outro eixo da estratégia é o uso da própria infraestrutura de mídia como ferramenta de impacto social. A empresa busca conectar espaços e ativos de OOH a causas relevantes, ampliando o papel dos painéis para além da comunicação comercial. A proposta está alinhada ao conceito de Media for Social Impact, que utiliza o alcance e a atenção gerados pela mídia para informar, conscientizar e dar visibilidade a questões de interesse público.
Nesse modelo, a mídia exterior passa a ser tratada não apenas como plataforma de comunicação para marcas, mas também como instrumento capaz de contribuir para transformações positivas nos espaços urbanos e na sociedade.
