A Uber Advertising anunciou a chegada do ‘Destination Offers’ ao Brasil. A solução permite que varejistas, restaurantes e outras marcas com estabelecimentos físicos ofereçam benefícios aos usuários do aplicativo durante viagens com destinos próximos às unidades participantes.
Integrado ao ‘Journey Ads’, formato publicitário exibido durante as viagens, o recurso utiliza o destino do passageiro para apresentar ofertas de lojas localizadas na região do desembarque.
A ferramenta terá duas mecânicas. Na primeira, o usuário poderá consultar a promoção, salvar o benefício no aplicativo da Uber ou na carteira digital do celular e utilizá-lo posteriormente. Na segunda, poderá alterar a rota para visitar uma loja situada a até 300 metros do ponto de desembarque inicialmente escolhido. Nesse caso, receberá um benefício para uso imediato no estabelecimento.
“O ‘Destination Offers’ representa uma evolução importante na maneira como marcas podem utilizar o contexto único da Uber para se conectar com seus consumidores. Além de gerar atenção durante a jornada, agora podemos criar uma oportunidade concreta de ação a partir do lugar para onde aquela pessoa está efetivamente se deslocando”, comenta Péterson Fernandes, head da Uber Advertising no Brasil.
Entre os benefícios previstos estão créditos para viagens na Uber e descontos em lojas. As marcas também poderão inserir sua localização no mapa do aplicativo durante a campanha.
Além das métricas do “Journey Ads”, como alcance, impressões e interações, os anunciantes poderão acompanhar a quantidade de benefícios resgatados. Quando houver integração e compartilhamento de informações pelo anunciante, a ferramenta também fornecerá dados sobre a utilização das ofertas nos estabelecimentos.
“Para varejistas e marcas com presença física, isso abre uma nova possibilidade de aproximar mídia e experiência de consumo”, finaliza Fernandes.
