A Netflix Ads quer transformar atenção em uma métrica cada vez mais concreta para o mercado publicitário e ampliar as possibilidades de conexão entre marcas, conteúdo e audiência. Durante o Behind the Streams 2026, realizado hoje (02), pela Netflix Ads Brasil, a empresa apresentou novos dados sobre sua operação no país e anunciou avanços em mensuração, compra programática, formatos publicitários e uso de inteligência artificial.
No Brasil, o plano com anúncios já ultrapassa 35 milhões de espectadores ativos mensais, segundo a companhia. Desse total, 52% assistem à plataforma diariamente. Mais de 65% dos novos assinantes brasileiros também optam pelo plano com publicidade. Globalmente, o plano com anúncios já alcança mais de 250 milhões de espectadores ativos mensais, considerando pessoas únicas, e não contas ou perfis. Mais de 65% das novas assinaturas também são direcionadas à modalidade com publicidade.
Outro dado apresentado pela Netflix Ads é o tempo de consumo. Os assinantes brasileiros do plano com anúncios assistem, em média, a 54 horas de conteúdo por mês, quase o dobro do concorrente mais próximo, de acordo com os dados divulgados pela empresa.
A operação também ganhará escala internacional. Em 2027, a Netflix Ads prevê expandir o plano com anúncios para mais 15 países, chegando a 27 mercados. Na América Latina, Colômbia e Peru passam a integrar a operação a partir de 1º de março de 2027, ao lado de Brasil e México.
“A América Latina, no geral, é nossa segunda maior região, atrás apenas dos EUA. Portanto, é uma parte extremamente importante do mundo para nós. Além disso, eu diria que, em termos de engajamento, o nível de interação que vemos com o serviço por parte dos revendedores é incomparável. Então, isso explica por que achamos que a publicidade da Netflix é tão importante para os anunciantes: por causa desse engajamento e da atenção que as pessoas dedicam a ela. Não se trata apenas de deixar algo passando em segundo plano, mas de assistir ativamente, alimentando a comunidade de fãs. As pessoas conhecem e adoram as séries que assistem”, contou Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix.
Atenção como métrica
Um dos principais focos apresentados no evento foi a mensuração da atenção. Em parceria com a Amplified Intelligence, a Netflix realizou seu primeiro estudo sobre o tema no Brasil, analisando o comportamento dos olhos diante da tela.
Segundo o levantamento, 67% da atenção no plano com anúncios é ativa, quando o espectador está olhando diretamente para a tela, enquanto 17% é considerada passiva, quando a pessoa não está olhando para a tela, mas continua ouvindo o conteúdo. Dessa forma, a Netflix aponta que 84% da exposição a um anúncio em vídeo conta com algum nível de atenção da audiência.
O estudo também indica que o nível de atenção dedicado ao anúncio permanece próximo ao observado durante o conteúdo, sem queda significativa. Na comparação com redes sociais, televisão e vídeo digital, tanto em dispositivos móveis quanto na TV, a Netflix afirma liderar os indicadores de atenção no Brasil.
A companhia também apresentou dados de uma meta-análise baseada em estudos de brand lift. Segundo a Netflix Ads, campanhas veiculadas na plataforma registram 100% mais associação de mensagem, 11% mais consideração e 50% mais intenção de compra na comparação com o benchmark Lucid CTV.
A análise foi baseada em 265 estudos realizados na América Latina e 716 estudos globais, com dados coletados entre setembro de 2024 e fevereiro de 2026.
Outro levantamento, conduzido pela Media Hero no Brasil, apontou eficiência de mídia 31% superior à média geral do mercado, 94% acima da televisão e 89% acima do vídeo digital. A análise também identificou retorno de cinco vezes sobre o investimento em mídia.
Para a Netflix, a combinação entre atenção e alcance também contribui para ampliar a audiência das campanhas. O alcance incremental médio em relação à televisão foi de 4%, chegando a 8,3% em uma campanha de Dorflex para o projeto ‘Brasil 70: A Saga do Tri’.
Tecnologia proprietária
A evolução da operação também passa pela tecnologia. Há pouco mais de um ano, a Netflix lançou a Netflix Ads Suite, plataforma própria que reúne recursos de compra, programação, targeting, dados primários, mensuração e formatos publicitários. A proposta é aplicar à publicidade parte da lógica de personalização já utilizada pela plataforma de conteúdo. Por ter sido desenvolvida internamente, a tecnologia permite à empresa testar, aprender e aprimorar continuamente suas soluções.
A compra programática ganhou espaço dentro da estratégia e passou a permitir o acesso ao mesmo inventário premium da Netflix por meio de soluções orientadas por audiência e resultados. A oferta começou com o DV360 e foi ampliada em 2026 para a Amazon DSP.
Para 2027, a Netflix prevê disponibilizar também o Pause Ads, um dos formatos mais demandados pelo mercado, por meio de compra programática.
A empresa também prepara novas soluções de mensuração baseadas em first-party data, que deverão permitir aos anunciantes conectar a exposição na plataforma a indicadores de marca e negócio e combinar os dados da Netflix com informações próprias das empresas.
IA na criação publicitária
Entre as novidades anunciadas está o Creative Fusion, solução que utilizará inteligência artificial proprietária da Netflix para integrar a identidade das marcas ao universo visual e narrativo de séries e filmes da plataforma. A proposta é ir além da inserção convencional de publicidade ao lado do conteúdo e permitir que as marcas dialoguem diretamente com a linguagem das histórias. A solução chega ao mercado brasileiro em 2027.
A companhia também apresentou os Anúncios Interativos, atualmente em fase alpha. O formato permite que o espectador interaja com a publicidade a partir da televisão, recebendo uma notificação no celular ou salvando o anúncio para acessá-lo posteriormente. Nomes como McDonald’s e Nubank já testam a solução no Brasil. A experiência deverá ganhar novos recursos de interatividade em 2027 e também será expandida para os Pause Ads.
Outra frente em desenvolvimento são novos espaços premium de publicidade. Entre as possibilidades está fazer com que uma marca seja a primeira experiência visual do assinante ao abrir a Netflix, solução que ainda está em estágio inicial.
Novos territórios
A expansão do inventário também passa por novos ambientes. A Netflix lançou recentemente o Clips, feed de vídeos verticais para celulares no qual os assinantes deslizam por clipes curtos para descobrir filmes, séries ou eventos ao vivo. A partir de 2027, o espaço poderá receber anúncios.
O Tudum, site dedicado aos fãs da Netflix, também passa a ser explorado como território publicitário. Segundo a empresa, a plataforma recebe mais de 24 milhões de visualizações por mês e terá novas possibilidades criativas para anunciantes.
A estratégia amplia a visão da Netflix Ads sobre o papel da publicidade dentro de seu ecossistema. Em vez de limitar a atuação das marcas aos intervalos comerciais, a empresa busca combinar publicidade, conteúdo, parcerias e produtos de consumo. O movimento está relacionado ao que a Netflix chama de “Efeito Netflix”: quando uma história extrapola a tela e passa a influenciar conversas, comportamentos, tendências de consumo e até mercados.
Um dos exemplos apresentados foi ‘Emily in Paris’. De acordo com dados compartilhados pela empresa, 38% dos turistas de Paris mencionam a série entre as motivações para visitar a cidade, enquanto a procura pelo chapéu bucket utilizado pela personagem Emily cresceu mais de 300%.
Para os anunciantes, a oportunidade está em participar de fenômenos culturais já em movimento e se conectar a comunidades formadas em torno das produções. Nesse contexto, a Netflix aposta na integração entre Ads, Brand Partnerships e Consumer Products, criando possibilidades que vão de projetos customizados e integrações em conteúdo a ativações ao vivo e licenciamento de produtos.
Outro exemplo apresentado foi a parceria da Comfort, marca da Unilever, com ‘Bridgerton’. Segundo a Netflix, o engajamento gerado pelo fandom da série levou a empresa a produzir quase cinco vezes mais produtos do que inicialmente previsto.
A estratégia sinaliza uma mudança na própria lógica de atuação da publicidade no streaming: mais do que comprar exposição em uma plataforma de vídeo, as marcas passam a ter a possibilidade de entrar em universos narrativos, comunidades e propriedades culturais capazes de gerar efeitos para além da tela.
Para o propmark, Leo Khede, diretor sênior de publicidade da Netflix para a América Latina, falou sobre o novo momento, afirmando que o Netflix Ads está em um momento de expansão e consolidação ao mesmo tempo: “Somos uma empresa muito nova, então já temos clientes muito importantes, contas-chave muito importantes com as quais vamos nos consolidar. Ao mesmo tempo, ainda somos novos no mercado, então ainda temos espaço para crescer, para adicionar mais marcas, e continuaremos crescendo.”
