Um levantamento da HypeAuditor em parceria com a Metricool analisou 3,5 milhões de contas de influenciadores brasileiros para descobrir as métricas de engajamento em cada formato disponível no Instagram. Foram analisados 83 milhões de postagens entre 1º de junho de 2025 e 1º de junho de 2026 e concluiu-se que os carrosséis podem superar os reels em alcance e curtidas no Instagram, especialmente entre criadores com mais de 1 milhão de seguidores.
Segundo o levantamento, o Brasil reúne 4,4 milhões de contas de criadores e aparece como o segundo maior mercado da plataforma nesse recorte, atrás apenas dos Estados Unidos.
Os reels seguem como o formato mais utilizado pelos criadores e apresentam desempenho relevante em comentários, engajamento e descoberta de conteúdo. Os carrosséis, porém, representam de 14% a 27% das publicações e, em diferentes faixas de audiência, alcançam resultados comparáveis ou superiores.
O estudo também relaciona frequência de publicação ao crescimento das contas. Cerca de 90% dos perfis brasileiros publicam uma vez por semana ou menos e perdem, em média, 2% dos seguidores ao ano. Já contas que publicam de duas a três vezes por semana crescem 26%, enquanto aquelas com mais de dez publicações semanais registram alta de 93%.
Nos Stories, o alcance no Brasil fica abaixo da média global, mas os usuários que começam a assistir apresentam menor propensão a abandonar o conteúdo antes do fim.
Dos 4,4 milhões de influenciadores mapeados, 80% são nano criadores, com até 10 mil seguidores. Apenas 4,8% ultrapassam 50 mil seguidores e menos de 0,4% têm mais de 500 mil.
“Os dados apresentados pelo estudo mostram que uma boa estratégia de comunicação com o Instagram no Brasil precisa explorar todas as ferramentas disponíveis para disseminação do conteúdo”, afirma Maria Marques, gerente de marketing para a América Latina do HypeAuditor.
Na audiência analisada, 43% têm entre 25 e 34 anos e 61% do alcance é formado por mulheres.
