A Mary Kay vai distribuir sua nova campanha global, ‘Beauty Is More Beautiful Shared’, em mídia exterior, streaming e redes sociais, além de promover uma experiência presencial em São Paulo. A comunicação usa as trocas de experiências entre mulheres como ponto de partida para abordar a beleza como uma construção coletiva.
Na primeira fase da estratégia, mensagens da campanha aparecem sem a identificação da marca em relógios digitais e abrigos de ônibus de São Paulo, Belo Horizonte, Recife, Curitiba, Florianópolis e Rio de Janeiro. A proposta é despertar a curiosidade antes de revelar a Mary Kay como responsável pela comunicação.
Em São Paulo, a campanha também ocupará a Roda Rico, no Parque Villa-Lobos. A atração será iluminada de rosa e exibirá frases da marca. O filme principal será veiculado na Netflix.
Mary Kay promove experiência em São Paulo
A experiência presencial acontece nos dias 5 e 6 de setembro com a “Mary Kay Beauty Land”, criada e realizada pela Innova AATB. Com entrada gratuita, o espaço instalado em frente à roda-gigante reunirá experimentação de produtos, conteúdo e entretenimento sob o conceito “Um mundo de beleza para viver e compartilhar”.
Entre as atividades estão uma estação dedicada à Base TimeWise 3D, desafios em dupla, distribuição de brindes, cabine de fotos e aulas coletivas de alongamento e dança.
No digital, a estratégia terá conteúdos de influenciadores e ativações semanais com as Consultoras de Beleza Independentes, convidadas a compartilhar histórias e experiências relacionadas ao conceito da campanha.
“Queremos mostrar que beleza não é um ato solo e que aquilo que se compartilha, como conhecimento, confiança, apoio e experiências, pode transformar a maneira como essas mulheres se veem e como enxergam umas às outras”, afirma Sérgio França, diretor-geral da Mary Kay no Brasil.
