Na última semana, a 99 lançou oficialmente a 99Ads, seu braço de publicidade que estreia com formatos dentro do aplicativo e em mídia OOH, além de soluções de segmentação e mensuração voltadas a marcas e agências.
Jorge Lisauskas, gerente sênior de 99Ads, explica que a plataforma deverá ocupar uma posição central na estratégia de crescimento da empresa, e que a ambição é “fazer de 99Ads um motor central do negócio e consolidar a 99 como uma das principais plataformas de mídia do mercado publicitário brasileiro”.
Segundo a companhia, cerca de 85 milhões de brasileiros têm o aplicativo instalado no celular, que reúne, para além das corridas, serviços como 99Entrega, 99Food e 99Compras. Aproximadamente 4,4 mil cidades são alcançadas por 2,5 milhões de motoristas e entregadores parceiros. A empresa chama essa combinação de ‘Super App Mídia’, um conceito que tem como proposta alcançar o consumidor em diferentes ocasiões.
“O nosso app reúne diferentes serviços em seu ecossistema e, a partir deles, conseguimos construir uma visão mais ampla sobre hábitos e interesses das audiências. Isso nos permite trabalhar tanto construção de marca e alcance quanto consideração e conversão”, explica Lisauskas.
Além da corrida
O portfólio inicial da 99Ads inclui anúncios em display, vídeo e formatos nativos. Entre as opções estão PopUp, Home Page Banner e Trip Video, exibido durante a experiência de corrida. A operação também oferece mídia OOH na frota de veículos dos motoristas parceiros.
As campanhas poderão ser segmentadas a partir de informações demográficas, geográficas, comportamentais e de interesses geradas pelo uso dos serviços da 99. A plataforma também prevê recortes baseados em rotinas, origem e destino das viagens e perfis de audiência. Já as soluções associadas à 99Food e à 99Compras procuram aproximar a publicidade da conversão, permitindo que o caminho entre o anúncio e a compra aconteça dentro do próprio aplicativo. “A diferença é que não estamos restritos a um único ambiente ou momento de compra”, detalha Lisauskas.
Para anunciantes
De acordo com Lisauskas, os dados compartilhados com os anunciantes serão agregados, sem a exposição de informações pessoais individuais. O usuário também poderá administrar suas preferências de privacidade, mar-
keting e publicidade pelo aplicativo.
Na mensuração, a 99Ads acompanha indicadores de alcance, frequência, visualização, cliques e conversão. Considerando o conjunto de campanhas realizadas em 2026 no formato de viagem para passageiros, a companhia informa ter registrado taxa média de conclusão de vídeos de 72%. Em peças orientadas à ação, os índices de cliques ficaram entre 2,8% e 7%.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 21 de setembro.
