O SBT e o SBT News lançam campanha institucional sobre fake news que utiliza a própria inteligência artificial para mostrar como a tecnologia pode produzir conteúdos falsos cada vez mais realistas. Com o conceito “Antes de acreditar, confie em quem apura”, a iniciativa alerta para os desafios de identificar imagens, vídeos e áudios manipulados digitalmente e reforça o papel da apuração jornalística na verificação das informações.
A campanha é protagonizada pelo jornalista Celso Freitas e apresenta, em um filme, o uso de inteligência artificial para reproduzir características humanas e criar uma representação digital capaz de falar e se movimentar. Ao longo da peça, a imagem passa por diferentes transformações, demonstrando como elementos tradicionalmente utilizados para reconhecer conteúdos falsos, como o rosto e a voz de uma pessoa, também podem ser alterados pela tecnologia.
A ação parte do avanço das ferramentas de inteligência artificial generativa, que ampliaram a capacidade de produzir ou modificar conteúdos digitais com alto grau de realismo. Nesse cenário, diferenciar uma informação verdadeira de um material manipulado se torna um desafio adicional para o público. É nesse contexto que a campanha destaca a apuração jornalística como instrumento de verificação e contextualização dos fatos. A proposta é estimular o público a buscar fontes confiáveis antes de acreditar ou compartilhar conteúdos que circulam no ambiente digital.
Mais do que abordar os recursos tecnológicos utilizados na produção de conteúdos falsos, a iniciativa procura chamar atenção para a mudança na relação da audiência com a informação.
