O especialista em branding Jaime Troiano lança o livro ‘A Potência das Marcas’, voltado à discussão sobre a evolução da gestão de marcas e seu papel nas transformações econômicas e culturais da sociedade.
A sessão de autógrafos e o lançamento oficial da obra estão agendados para 29 de setembro, a partir das 18h30, na Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi, em São Paulo.
A publicação aborda a construção de marcas além das estratégias de comunicação tradicionais, analisando o impacto do propósito institucional na cultura das organizações, em empresas familiares e na relação com consumidores. O texto defende que, em meio ao avanço de tecnologias baseadas em inteligência artificial e análise de dados, a gestão de marketing deve priorizar a observação direta do comportamento humano, a empatia e a construção de vínculos com o público.
Em suas análises, a obra traz provocações sobre a influência das marcas nas decisões individuais e coletivas cotidianas, propondo o alinhamento entre a geração de valor comercial e a responsabilidade social.
“A construção de uma marca começa muito antes da sua comunicação. Esse movimento nasce dentro das organizações, pois o branding sempre começa no ‘chão de fábrica’. E seu ciclo só se completa quando gera impacto positivo para além do mercado, na sociedade”, afirma Troiano.
