O BBB 27 chega à programação da Globo em 11 de janeiro de 2027 com novas experiências, formatos de conteúdo e oportunidades para marcas, que serão apresentadas ao mercado publicitário no plano comercial do reality durante o Upfront Globo 2027. Com 100 dias de duração, a nova temporada amplia a presença do programa para além da casa e aposta em plataformas digitais, experiências físicas, participação do público e novas formas de acompanhar o jogo. As novidades, porém, começam antes mesmo da estreia, com ações de aquecimento e iniciativas voltadas à comunidade de fãs do reality.
O primeiro movimento acontece ainda em 2026, com um reality vertical voltado para criadores de conteúdo fãs de BBB. Os participantes enfrentarão desafios relacionados ao universo do programa e ao conhecimento sobre o reality. Ao final da disputa, o vencedor passará a integrar o squad do BBB 27. Entre 8 e 10 de janeiro, Tadeu Schmidt comandará o Seleção BBB, que acompanha a primeira etapa do confinamento dos participantes Pipoca. Assim como na edição anterior, casas de vidro serão instaladas nas cinco regiões do Brasil e o público terá participação na definição de parte do elenco. A novidade desta vez é que a disputa não estará restrita a uma vaga na casa. Os participantes também poderão conquistar poderes que terão impacto direto no jogo a partir da estreia, ampliando a participação do público e a dinâmica da seleção.
BBB além da casa
A estratégia de expansão do reality também contempla novas experiências digitais e físicas. Em 2027, o BBB terá um ambiente virtual dentro da Roblox, plataforma na qual os fãs poderão explorar espaços inspirados no programa, participar de desafios e interagir com elementos do universo do reality. A experiência física também retorna. Depois de ser realizada em São Paulo na edição anterior, a BBB Experience será instalada no Rio de Janeiro em 2027. A ativação contará novamente com espaços imersivos inspirados na casa e buscará aproximar os fãs do universo do programa fora da televisão.
A expansão multiplataforma amplia, consequentemente, os pontos de contato disponíveis para anunciantes interessados em se associar ao reality. As iniciativas combinam conteúdo, entretenimento, experiências presenciais e ambientes digitais, levando a marca BBB para além da transmissão convencional.
Novas formas de acompanhar o jogo
O BBB 27 também terá mudanças na forma como o público acompanha os acontecimentos da casa. Às terças-feiras, após a eliminação, o primeiro bate-papo com o participante eliminado acontecerá na TV Globo, logo depois do programa. A conversa contará com plateia e dois representantes das torcidas: um fã e um hater do eliminado. Eles participarão do encontro ao lado dos apresentadores, ampliando o espaço para diferentes perspectivas sobre a trajetória do participante no reality. Depois da conversa na televisão, a repercussão continuará no tradicional Bate-Papo BBB, disponível no Gshow e no Globoplay, com foco nos desdobramentos da eliminação e na repercussão do participante nas redes sociais.
A programação dos domingos também será modificada. O Big Brother Brasil terá uma primeira parte exibida à tarde, após o Temperatura Máxima, dando início à formação do paredão. A segunda parte irá ao ar depois do Fantástico, quando a dinâmica será concluída com a Prova Bate e Volta.
Oportunidades para marcas
As mudanças fazem parte de uma estratégia que posiciona o BBB 27 como uma plataforma de conteúdo e experiências, e não apenas como um programa de televisão. Para o mercado publicitário, o novo desenho amplia os ambientes em que marcas podem se conectar com a audiência, incluindo televisão, streaming, redes sociais, experiências presenciais e plataformas digitais. As novidades serão apresentadas aos anunciantes como parte das oportunidades comerciais do Upfront Globo 2027, que reúne as principais apostas da emissora para o próximo ano.
Produzido pelos Estúdios Globo, o BBB 27 terá apresentação de Tadeu Schmidt, produção de Mariana Mónaco, direção artística de Angélica Campos, produção executiva de Rodrigo Tapias e direção de gênero de Rodrigo Dourado.
