A Absolut Vodka e a cantora britânica Charli XCX firmaram uma parceria de dois anos que prevê o lançamento de edições limitadas, itens colecionáveis, copos personalizados e eventos para os fãs. A colaboração aproxima a marca de bebidas da artista ligada à cultura pop e à música eletrônica, com iniciativas que serão desenvolvidas ao longo do período e poderão incorporar a participação do público.
O anúncio começou a ganhar pistas nas redes sociais da cantora após uma sequência de shows com ingressos esgotados em Los Angeles. Em publicações nos bastidores, Charli apareceu usando uma camiseta com a frase “I ♥ Absolut”, antecipando a colaboração.
A referência também chegou ao palco durante apresentações de “Card Declined”. Os dançarinos da artista usaram versões da clássica camiseta “I ♥”, desta vez com as inscrições “Absolut” e “Dirty Martini”, em alusão ao drinque favorito da cantora.
Segundo as marcas, a parceria pretende explorar formatos que vão além das ações tradicionais de colaboração, com produtos e experiências desenvolvidos ao longo dos próximos dois anos. Os detalhes dos próximos lançamentos ainda não foram divulgados, e os fãs deverão participar da construção das iniciativas previstas.
“Quando a Absolut me procurou para uma colaboração, topei na hora, porque me disseram que queriam fazer algo um tanto caótico — o que, obviamente, eu adoro. Então, sabe, momentos com música, martinis, amigos e desconhecidos… é super a minha vibe, gente!”, disse Charli XCX sobre a parceria.
“Charli não tem apenas fãs, ela criou todo um universo ao seu redor, e é isso que queremos abraçar. Absolut sempre acreditou nas pessoas que impulsionam a cultura, por isso, em vez de chegar com um manual de regras, queremos cocriar com a Charli e seu fandom, os ‘Angels’, e ver aonde eles nos levam. Pode ser algo bagunçado, pode ser caótico, mas, com certeza, não será nada entediante”, comenta Craig Van Niekerk, VP global de marketing de Absolut.
