A Impulso, operação de retail media da RD Saúde, contratou Bianca de Castro para liderar a relação da empresa com agências de publicidade.
A executiva chega à companhia depois de passagens por Mercado Livre, Amazon e Unlimitail e assume a posição em um momento de expansão do retail media para além das campanhas focadas diretamente em conversão.
Na nova função, Bianca será responsável pela interlocução com agências e pelo desenvolvimento de projetos comerciais em conjunto com o mercado. A atuação envolve soluções nos ambientes físicos e digitais das redes Raia e Drogasil, com possibilidades de uso de dados de consumo em campanhas de construção de marca, consideração e performance.
A executiva passa a integrar a estrutura comercial liderada por Luiza Shahini e Polyana Ruffino Griss. Entre os focos da área está aproximar as agências das possibilidades de aplicação do retail media no varejo farmacêutico, especialmente em categorias como saúde, beleza e bem-estar.
“A ideia é ampliar nossa atuação e parceria com as agências, que são grandes aliadas e protagonistas para que as marcas alcancem todo o seu potencial na construção de estratégias que respondam às necessidades e desafios dos anunciantes para desenvolver estratégias criativas que unam branding, relevância e resultados de negócio”, afirma Bianca de Castro.
Bianca acumula mais de 20 anos de experiência em comunicação, marketing, publicidade, mídia e desenvolvimento de negócios. No Mercado Livre, foi Agency Lead de Mercado Ads, à frente do relacionamento com grupos e agências. Na Amazon, participou da estruturação e do lançamento de Amazon Ads no Brasil e na América Latina, além de ter atuado com relações públicas para varejo e marketplace.
