Aos 45 anos, o SBT reuniu o mercado publicitário nesta quinta-feira (22), em São Paulo, durante o UpUpshow Business, para apresentar sua estratégia comercial para 2027. Estruturados em temas, os projetos de conteúdo da emissora somam 13 marcas que exploram diferentes setores da economia, com possibilidades de integração em programas, projetos especiais e plataformas digitais.
Na abertura do encontro, Daniela Abravanel Beyruti, presidente do SBT, destacou a relação construída pela emissora com o público ao longo das últimas décadas e a importância de aproximar o mercado publicitário dos projetos da companhia.
“É a primeira vez que a gente recebe um mercado dessa maneira e eu me sinto muito grata e muito honrada. A gente está aqui celebrando os 45 anos que passaram, e sonhando com os 45 anos que ainda estão por vir”, afirmou Daniela.
A executiva também ressaltou a presença da programação na memória afetiva dos brasileiros. “O SBT não é apenas assistido. Ele é convidado a entrar na casa das pessoas, ele senta nas mesas, ele conversa na sala e faz companhia.”
Na frente comercial, as marcas de conteúdo foram desenvolvidas para funcionar de maneira vertical, aprofundando temas e comportamentos, e transversal, com desdobramentos em diferentes formatos e pontos de contato com os consumidores.
Marcela Marchi, diretora de negócios multiplataforma da emissora, apresentou a estratégia a partir de três pilares: o que o SBT já oferece, considerando audiência, talentos e programação; o que a emissora está desenvolvendo, com as novas marcas de conteúdo; e o que poderá ser construído em conjunto com os anunciantes, por meio de projetos personalizados.
“O que a gente pode ter não tá aqui no telão. O que a gente tem, a gente vai construir juntos… O foco é no negócio de vocês, o foco é a gente construir um resultado pra vocês”, afirmou Marcela.
Das 13 marcas de conteúdo, seis foram detalhadas durante o evento. No agronegócio, o Tem Agro em Todo Lugar reúne assuntos relacionados à tecnologia, alimentação, vestuário e desenvolvimento do país, conectando o campo ao consumo urbano. Já o Decola Grana aborda educação financeira, com conteúdos sobre organização do orçamento doméstico e orientações para as famílias.
O Poder IA é dedicado à inteligência artificial e suas aplicações no cotidiano, enquanto o Linda Casa Linda apresenta conteúdos sobre casa, decoração e transformação de ambientes. No empreendedorismo, o Dá, Dá, Dá reúne histórias de negócios e orientações para quem deseja empreender. A frente de beleza e bem-estar fica com o Que Lindeza!, que explora temas como autoestima, autocuidado e diversidade.
A criação dessas verticais permite que as marcas desenvolvam projetos associados a territórios específicos, com ações que vão desde inserções comerciais até iniciativas de branded content. No ambiente digital, o SBT apresentou o SBTube, que reúne sua operação no YouTube. Segundo a emissora, são 132 milhões de inscritos distribuídos em mais de 50 canais, ampliando as possibilidades de distribuição de conteúdo e de presença dos anunciantes para além da televisão aberta.
Outra novidade foi o SBTem, plataforma de comunicação que reúne diferentes narrativas, talentos e oportunidades comerciais da emissora. A proposta contempla manifestos, vinhetas, um jingle e formatos customizados, com foco em conectar conteúdos e marcas a diferentes públicos e gerações.
O encontro também antecipou mudanças previstas para a programação de 2027. Entre elas estão uma nova revista eletrônica na faixa da manhã, a alteração de horário do Programa do João, o retorno das novelas brasileiras e a reformulação do Roda a Roda.
