O Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, em parceria com a marca Dako, pertencente à Atlas Eletrodomésticos, anunciou o lançamento do microdrama ‘Engaja, Marina!’. A produção, desenvolvida em conjunto com a agência ProfitlogiQ, está disponível gratuitamente na plataforma de streaming Mercado Play e marca a estreia do Mercado Ads no formato de dramaturgia em vídeos curtos voltada para a conversão de vendas (full funnel).
A primeira temporada da atração conta com 40 episódios de 90 segundos de duração e acompanha a história de uma jovem da geração Z que busca se consolidar como influenciadora culinária. Ao longo da narrativa, os produtos da Dako são integrados ao enredo enquanto inserções publicitárias e anúncios direcionam a audiência para a loja oficial da fabricante no e-commerce.
A estratégia de distribuição utiliza inteligência de dados sobre os hábitos de consumo de mais de 131 milhões de usuários do Mercado Livre para a veiculação de anúncios de display e vídeo, além de teasers na rede programática do Google.
A iniciativa visa criar pontos de contato de baixo custo com os consumidores dentro do ecossistema de compras. “Para nós, é muito gratificante estar ao lado do Mercado Livre em uma iniciativa inédita, que integra conteúdo, tecnologia e jornada de compra”, afirma Márcio Veiga, CEO da Atlas Eletrodomésticos. “Com esta iniciativa junto à Atlas, juntamos o alto engajamento a um novo formato premium de alto valor”, complementa Renata Herz, diretora de agências de Mercado Ads no Brasil.
