A empresa de áudio digital Ozen foi criada há dois anos pelo grupo norte-americano Zeno Media, de tecnologia de áudio e infraestrutura de streaming. A Ozen, especializada em monetização de podcasts e rádios, começou a operar no Brasil no ano passado, mas já quer se fazer escutar no mercado anunciante.
A meta é convencer as marcas a tratar o áudio como mídia, um mercado potencial da ordem de R$ 300 milhões a R$ 400 milhões ao ano no Brasil. Dados do relatório Data Stories – Inside Audio, divulgado pela Kantar Ibope Media em agosto de 2025, mostram que 92% dos brasileiros ouviram algum formato de áudio nos 30 dias anteriores à pesquisa, considerando rádio, música, streaming e podcasts.
“Estamos atrasados. Nos Estados Unidos, o formato cresceu 27 vezes. Passou de US$ 150 milhões para US$ 4 bilhões em dez anos”, compara Rodrigo Tigre, cofundador e presidente da Ozen, que instalou base na WPP Vila, na Vila Leopoldina, em São Paulo, para atender aos clientes do Grupo WPP no Brasil.
Tem ainda representantes para outras agências, além de equipes no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Rio de Janeiro e Brasília. Soma cerca de 20 colaboradores, entre profissionais diretos e indiretos.
A Ozen acaba de criar o primeiro projeto para o Ministério da Saúde, e assinou contrato de exclusividade para comercializar anúncios no inventário de podcasts da BBC Studios no Brasil, México, Chile, Colômbia e Argentina.
São mais de 500 títulos. Que História!, BBC Lê, BBC Investiga e As Estranhas Origens das Guerras Culturais são alguns conteúdos ofertados ao lado do Global News Podcast, 6 Minute English, The Global Story e The Documentary Podcast.
Para 2027, a Ozen promete trazer ao Brasil o rádio terrestre programático, tendência já observada nos Estados Unidos. O Programmatic OTA (Over the Air) automatiza a compra, venda e inserção de peças. É um mercado estimado em R$ 1 bilhão no país.
“O rádio terrestre pode converter melhor que o digital em alguns formatos”, aponta Tigre. A expectativa é de que a ferramenta ajude as marcas a lidar com a pulverização do mercado brasileiro. “Existem cerca de cinco mil rádios”, situa Tigre.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 09 de novembro.
