Conforme já anunciado pelo propmark anteriormente, a CazéTV, a Neooh e a helloo desenvolveram um projeto multiplataforma para a cobertura da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será realizada no Brasil entre 24 de junho e 25 de julho. Apresentada na última terça-feira (10) a representantes do mercado publicitário, a iniciativa integra conteúdo digital, mídia out-of-home e experiências presenciais, com o objetivo de ampliar o alcance do torneio e criar novas oportunidades de conexão entre marcas e torcedores.
A parceria prevê a distribuição de conteúdos da CazéTV em mais de 17 mil telas da Neooh e da helloo, com atualizações em tempo real sobre o campeonato, informações sobre partidas, tabelas e placares. A plataforma também contempla ativações e experiências de marca em diferentes regiões do país, acompanhando o público em diversos momentos de sua jornada. Com presença em centenas de ambientes de circulação, convivência e consumo, as duas empresas reúnem inventário em aeroportos, parques, shopping centers, praias, orlas, academias, espaços de trabalho, terminais urbanos e condomínios corporativos e residenciais.
A projeção é de mais de 820 milhões de impactos com o projeto. As marcas que adquirirem o pacote de patrocínio dos conteúdos da CazéTV terão exposição nas telas da Neooh e da helloo antes, durante e depois das partidas, com inserção mínima de 180 vezes por tela ao dia. Outra possibilidade é a compra de mídia OOH, com veiculação de vídeos de dez segundos por, no mínimo, 360 vezes diariamente.
A estratégia também prevê a instalação de 17 espaços físicos, chamados de “Lounges de Transmissão”, distribuídos por oito estados brasileiros. Os ambientes terão transmissão ao vivo da CazéTV e serão instalados em locais de grande circulação e permanência, como aeroportos, terminais rodoviários, shopping centers, orlas e parques.
A expectativa é alcançar mais de 16 milhões de pessoas nos lounges, que também funcionarão como espaços de relacionamento entre marcas e consumidores. As estruturas estarão presentes nos aeroportos de Congonhas e Viracopos, em São Paulo; Confins, em Minas Gerais; Brasília; Florianópolis; e Curitiba. Também serão contemplados os terminais rodoviários do Tietê, em São Paulo, Novo Rio, no Rio de Janeiro, e Salvador, além de shopping centers em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador e Recife.
O projeto inclui ainda oportunidades de brand experience, com ativações presenciais exclusivas para as marcas patrocinadoras. Entre os formatos disponíveis estão espaços totalmente personalizados, como um quiosque próprio na orla do Rio de Janeiro e uma área exclusiva na orla de Salvador, além de ações de engajamento e experimentação de produtos no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e em 13 shopping centers pelo país.
“Nosso objetivo é unir toda a força da CazéTV, com essa linguagem descontraída que conquistou o Brasil, à nossa plataforma de OOH. Vamos levar a alegria das transmissões do time da CazéTV, as formas de conversas e informações em tempo real do digital para o físico.”, conta Gustavo Silva, CSO da Neooh.
“Estamos muito animados com esse projeto para levar todo o sucesso que tivemos na Copa de 2026, para o torneio de 2027. Agora, com essa parceria, teremos a oportunidade de pegar a emoção que temos no digital e levar para rua, junto à experiências físicas e ativações. É a oportunidade de fazer algo diferente. E estou torcendo para que as marcas venham fazer diferente com a gente.”, diz Christian Mutzig, Partner da Live Mode.
“É experiência e pertencimento na prática. Esse projeto traz uma conexão ímpar do conteúdo com a mídia indo muito além das telas. O projeto que estamos apresentando ao mercado é uma integração de verdade, onde as marcas vão estar na jornada em todos os pontos de contato. Ao somar todo o portfólio da helloo, ao da Neooh e ao conteúdo da CazéTV, temos um projeto único e forte que vai levar as experiências das marcas para outro nível. Por aqui, a Copa já começou”, explica Vicente Varela, diretor comercial e de marketing da helloo.
