A MBRF Pet aproveita a Black Friday para oferecer descontos em alimentos para gatos das marcas Biofresh, Guabi Natural e GranPlus. Com o conceito bem-humorado “Os preços caíram. Foram os gatos”, a companhia lança a campanha “Cat Friday”, criada pela Africa Creative, que transforma o hábito dos felinos de derrubar objetos em uma estratégia de comunicação para promover ofertas durante o mês de novembro.
A iniciativa estará presente em lojas especializadas de todo o Brasil e contempla todos os produtos para gatos das três marcas. A ação integra a estratégia da divisão pet da MBRF de fortalecer a conexão com os responsáveis por felinos, acompanhando o crescimento da população de gatos e a relevância desse público para a indústria pet. A proposta é aproveitar uma das principais datas promocionais do varejo para ir além da divulgação convencional de descontos, combinando humor, identificação e conteúdo informativo sobre alimentação e cuidados com os animais. Para isso, a Africa Creative desenvolveu uma campanha que utiliza um comportamento característico dos gatos como ponto de partida para a comunicação: na Cat Friday, as patinhas também são responsáveis por colocar os preços no chão.
Além das ofertas e dos materiais de divulgação nos pontos de venda, a campanha terá desdobramentos nas redes sociais de Biofresh, Guabi Natural e GranPlus. Os conteúdos abordarão comportamentos, curiosidades e situações do cotidiano dos felinos, além de informações sobre nutrição e cuidados. Embora compartilhem o mesmo conceito promocional, as marcas terão abordagens próprias, alinhadas a seus respectivos posicionamentos e perfis de consumidores. A estratégia digital também combinará conteúdos de entretenimento com publicações educativas sobre comportamento, alimentação e cuidados, ampliando a presença das marcas na conversa com os consumidores para além do período promocional.
“Os gatos têm ganhado cada vez mais espaço nos lares brasileiros e se tornaram uma prioridade estratégica para a MBRF Pet. Esse movimento se reflete tanto na ampliação do nosso portfólio quanto na maneira como nos comunicamos com os responsáveis por gatos. Com a Cat Friday, queremos aproveitar a força da Black Friday para dar protagonismo aos felinos, aproximar nossas marcas de quem convive com eles e mostrar que preço e cuidado podem caminhar juntos”, afirma Tatiana Sombra, gerente de marketing da MBRF Pet.
“Partimos de um comportamento muito característico dos gatos para criar uma campanha que conecta o universo felino à dinâmica promocional de novembro. A ideia foi usar o humor e uma situação familiar para quem convive com esses animais para comunicar os descontos de um jeito criativo, gerando identificação com o público e diferenciando a campanha em meio à disputa por atenção típica da Black Friday”, explica Veronica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
