Globo e Disney anunciam uma parceria comercial inédita no mercado publicitário brasileiro, com a integração de oportunidades de mídia no Globoplay e no Disney+. A iniciativa permite que anunciantes e agências desenvolvam estratégias de publicidade nas duas plataformas de streaming por meio de uma oferta comercial unificada, ampliando as possibilidades de alcance e conexão com diferentes audiências. A proposta combina a experiência da Globo no mercado nacional com o portfólio de entretenimento da Disney, para oferecer aos anunciantes novas possibilidades de planejamento de mídia, considerando os diferentes perfis de público, interesses e hábitos de consumo de conteúdo.
Com o modelo integrado, uma mesma estratégia publicitária poderá contemplar inventários das duas plataformas, simplificando o planejamento e a gestão dos investimentos. A iniciativa também pretende facilitar o acesso a audiências complementares e oferecer uma visão mais abrangente dos resultados das campanhas no ambiente de streaming.
A Globo será responsável pelo relacionamento comercial com agências e anunciantes interessados nas oportunidades previstas no acordo. Com base nos objetivos de comunicação de cada marca, a empresa poderá estruturar propostas que combinem espaços publicitários no Globoplay e no Disney+, levando em conta as características, os conteúdos e as audiências de cada serviço.
Nesta primeira etapa, a parceria terá foco no segmento de entretenimento. Projetos e pacotes comerciais selecionados poderão reunir inventários publicitários das duas plataformas, permitindo que marcas ampliem sua presença em diferentes ambientes de conteúdo dentro de uma mesma estratégia de mídia. Apesar da integração comercial, Globoplay e Disney+ continuarão operando de forma independente, com estruturas, catálogos, serviços e experiências próprias para os usuários. A novidade está concentrada na oferta publicitária, que passa a permitir a contratação coordenada de oportunidades nos dois serviços por meio de um único ponto de contato comercial.
Não só o mercado de streaming, mas o mercado publicitário como um todo têm ficado cada vez mais fragmentado, o que gera um desafio imenso para clientes e agências em coordenar uma campanha em todos os meios, para de fato você conseguir trazer uma jornada que seja eficiente e que tenha uma rentabilidade. Então, o que a gente está trazendo de inovação é justamente acoplar essa inteligência que as duas plataformas têm sobre o seu catálogo, sobre a sua segmentação, sobre a jornada do usuário, sobre os seus formatos, para que possamos criar uma jornada de publicidade que seja mais eficiente para clientes e agências, que sim, conseguem continuar comprando os dois catálogos separadamente, mas sabemos que muitos fazem investimento focando em CTV. E para esses clientes estamos oferecendo uma jornada que seja mais eficiente”, conta Renata Fernandes, diretora de produtos publicitários digitais da Globo, com exclusividade para o propmark.
“A gente se debruçou durante meses para chegar na melhor equação do que estamos ofertando hoje ao mercado. Vamos conseguir cobrir muitos objetivos de negócio, seja pela cobertura de segmentações específicas que estamos agregando e incrementando com as duas companhias juntas, seja como um patrocínio de uma propriedade intelectual da Globo que vinha puxado por uma camada grande de segmentação da Disney. Isso é único e extremamente inovador. Então, as marcas vão ter à sua disposição, pela primeira vez no mercado publicitário, acredito que seja inclusive no mundo, a possibilidade de entrar em duas grandes plataformas que têm um portfólio super vasto e com uma capilaridade de entretenimento extremamente forte, conseguindo trabalhar em todas as camadas de segmentação, de propriedade intelectual, de customização, para no final do dia ter uma oferta de muita eficiência”, explica Giselle Ghinsberg, diretora de ad sales & partnerships da The Walt Disney Company Brasil, com exclusividade para o propmark.
