A campanha internacional do Wal-Mart, “Roll Back”, foi adaptada e ganhou o “jeitinho brasileiro”. Para atrair a atenção dos consumidores nada melhor do que aliar a comunicação com o futebol, uma das grandes paixões nacionais. Intitulada “Agora Melhor”, a ação leva a assinatura da Thompson que ainda acrescentou o slogan “Driblamos os custos e ganhamos nos preços”. Fruto de uma parceria entre as áreas comercial e marketing, essa campanha é uma iniciativa mundial da empresa, que pretende reforçar os preços baixos praticados pela varejista. A estratégia de comunicação conta com filme, anúncios em jornais e peças de sinalização nos pontos-de-venda. Se no mercado norte-americano a inspiração para aação é o famoso personagem 007, no Brasil, o futebol dá o tom. No filme, o ícone mundial da empresa, o Mr. Smile, interage com os associados do Wal-Mart, sob forma de uma bola de futebol, em clima de partida.
