A parceria entre Flamengo e Unicef começou a ser divulgada neste final de semana, quando em ação planejada pela agência Africa cada jogador da equipe rubro-negra estampou em seu uniforme frases presentes no Estatuto da Criança e do Adolescente e exibiu no número de sua camisa uma fonte que lembra traços infantis, que foi desenhada por crianças de um projeto social no Morro dos Prazeres (RJ).
Outro item da ação, desta vez motivacional para os jogadores, foi que o clube mostrou mensagens das crianças aos jogadores nos vestiários. Dentro de campo, o Flamengo venceu o Cruzeiro por 5 a 1 em partida válida pelo Campeonato Brasileiro.
Para acompanhar as ações, também foi feita uma campanha digital, onde os atletas rubro-negros, não apenas do futebol mas também de outros esportes, alteraram suas imagens para fotos da infância e pediram para os fãs fazerem o mesmo, com o intuito de divulgar a parceria.
