A Agnelo Pacheco Rio é responsável pela campanha de lançamento da Innovare, nova coloração de cabelos da Skafe Cosmetologia. A agência participou de todo o processo da ação, que inclui várias peças de mídia impressa e dois comerciais de TV. Além disso, a Agnelo atuou na execução de todas as atividades envolvendo a criação do nome do produto e embalagens, realização de convenção nacional de vendas para os representantes comerciais do Brasil e planejamento da presença da Skafe na Beauty Fair 2008, a maior feira do segmento do País.
A campanha de mídia impressa estreou com anúncios nas revistas Caras, Cláudia, Nova, Manequim, Estilo e Contigo, com motes como “Os homens namoram as loiras. Casam com as morenas e fogem com as ruivas”, “Toda tintura é igual: mais uma mentira cabeluda”, “O amor é cego, mas não é daltônico” e “Fizemos uma tintura anos à frente, pra você ficar igualzinha a anos atrás”.
Os filmes, produzidos pela Cinema Centro, que estréiam em outubro em TV aberta e fechada, trazem homens supostamente “machões”, com seus discursos característicos, para desvendar que eles estão, na verdade, executando tarefas “femininas”. A seguir aparece o conceito que assina a campanha: “Está pintando uma nova mulher. Chegou Innovare, a nova tintura para cabelos da Skafe”.
