O Agora São Paulo acaba de fechar uma parceria com a Apae de São Paulo (Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais do Estado de São Paulo). O projeto consiste na venda do Guia da Apae de São Paulo, produzido pela redação do jornal, cuja a meta é difundir as informações sobre o trabalho da entidade e sobre a deficiência mental. Na compra do Guia por R$ 2,90, o leitor ganha uma pulseira “Ganhei + 1 amigo!”, na cor vermelha. A venda do guia está sendo feita em todas as bancas de jornal da cidade de São Paulo e pelo site. A campanha de divulgação, criada pela Lew Lara, conta com filme de 30 segundos, produzido pela Produtora Associados, e contou com a participação de personalidades. O nadador Gustavo Borges, embaixador da Apae de São Paulo em 2005, protagoniza anúncios para jornal e revista, com fotos de Jorge Lepesteur. Ações de merchadising poderão ser vistas no programa do Gugu, no SBT.
