Modelo inédito, o primeiro envolvendo grupos globais de comunicação mercadológica, a concorrência do HSBC contou com a participação de três agências brasileiras. Pela holding Omnicom, a AlmapBBDO, pelo Interpublic, a Lowe, agência que detinha a conta, e a J.Walter Thompson, representando o WPP. A concorrência foi coordenada em Londres, mas houve apresentações 14 cidades chaves para o banco em todo o mundo. Para a JWT, a conquista foi providencial. Há cerca de três meses perdeu o Santander/Banespa para a McCann-Erickson. Para facilitar ainda mais o atendimento ao HSBC, cuja sede operacional é no Paraná, nas instalações adquiridas ao Bamerindus, o WPP mantém em Curitiba a Master, principal agência da região sul do país. A concorrência global contou na primeira fase com a presença do grupo Publicis. A verba global do HSBC é de US$ 600 milhões.
Paulo Macedo
