Projeto contempla filme publicitário, plataforma de conteúdo e ativações no espaço do evento por meio de área de Live Marketing da agência
A Volkswagen do Brasil é a patrocinadora e o carro oficial do Rock in Rio 2022 e, para a sétima edição do festival, preparou ações full services, lideradas pela AlmapBBDO.
Marcando presença pela quarta vez no evento, neste ano a Volkswagen tem o Nivus como o SUVW oficial do Rock in Rio e contou com a agência para criar uma campanha que utiliza a melodia da música Eu Vou, do filme Branca de Neve e Sete Anões, para o conceito Eu vou de Volks. Ao longo das imagens, o filme traz diferentes tribos cantando a versão em diferentes ritmos enquanto vão para o Rock in Rio a bordo do Nivus.
A campanha contempla TV aberta, Pay TV, digital, social e OOH.
“Patrocinar o Rock in Rio Brasil 2022 é fundamental para interagir positivamente com o público que queremos dialogar. Vamos ativar a marca alinhada à Nossa Volkswagen, ou seja, muito mais moderna, vibrante e humana. Isso estará refletido no layout e na experiência que vamos promover em nossos estandes”, afirmou Roger Corassa, vice-presidente de vendas & marketing da Volkswagen do Brasil.
O material das redes sociais da Volkswagen durante os sete dias de evento também será produzido pela agência, com uma equipe de 12 pessoas in loco e um time para geração de conteúdo real time, em conjunto com a Now. Além disso, o conteúdo será desenvolvido em parceria com o Canal do YouTube Pipocando Música, que vai contar com um time de apresentadores formado por Mari Moon, Bruno Bock e Felipe Vassão.
As iniciativas de conteúdo acontecerão direto da Casa Volks, que servirá como ponto de encontro para convidados da marca presentes no Rock in Rio e vai contar com diversas atrações com o pocket shows e um podcast, liderado pelo Pipocando Cast.
“Estamos muito felizes nessa coautoria junto com a Volkswagen de entregar uma experiência completa para as pessoas de uma forma muito mais holística, produzindo um conteúdo 360 partindo de um só conceito e diversas plataformas, com uma ampla entrega de comunicação que um evento desse porte merece”, afirmou Christiano Bock, head de atendimento na AlmapBBDO.
Além da Casa Volkswagen, a marca terá um estande próprio interativo de três andares, com aproximadamente 450 metros quadrados e localização privilegiada próxima ao Palco Mundo, e um espaço no primeiro piso da área VIP com exposição do ID.4: SUV.
