A Ford é uma das patrocinadoras das transmissões da Copa do Mundo de 2006 na Rede Globo. O plano de comunicação inclui inserções publicitárias de 5 e 30 segundos num período que vai de maio até julho, em horário nobre. Com a iniciativa, a montadora reforça sua relação com os esportes e considera a presença no maior evento esportivo do ano, mais um passo para o fortalecimento da imagem da marca e seu crescimento no Brasil. A participação na Copa do Mundo de 2006 também faz parte da estratégia de rejuvenescimento da marca que começou em 2001 com a campanha ‘Uau’. Ambev, que adquiriu duas cotas, Itaú, Vivo e Mastercard também já reservaram suas presenças no evento que acontece na Alemanha. Cada cota custou R$ 53 milhões. A Globo pagou US$ 80 milhões pela transmissão da Copa.
