A Ambev não vai mais atuar com um pool de produtoras específico para seus filmes publicitários. As agências que atendem as marcas da companhia (DM9DDB, F/Nazca S&S, AlmapBBDO, Borghierh/Lowe e Africa) agora podem sugerir a produtora de acordo com o trabalho. O objetivo é aumentar a qualidade do que é produzido.
O Brasil é um dos poucos países que ainda se utilizam do pool de produtoras – processo no qual um anunciante mantém um grupo de produtoras para trabalhar suas campanhas. No último ano, Cine, Zeppelin, Delicatessen, Fulano, Killers, O2 Filmes, ParanoidBR, Prodigo, Sentimental, Movie&Art e Conspiração Filmes faziam parte do pool da Ambev.
A Unilever, que também adotou essa prática, mantém o recurso. O sistema sempre foi criticado pela Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audivisuais), que sustenta que o método não favorece o setor, uma vez que o preço é o principal fator de decisão.
por Andréa Valerio
