A Amil volta a investir em campanha, que começou a ser veiculada no último dia 5, sob o título A Cara das Empresas, centrada na saúde mental. A ideia é alertar o empregador sobre o estado psíquico e emocional dos funcionários.
Não foi por acaso que a estreia da ação recaiu sobre essa data. É que este mês foi eleito como Setembro Amarelo, quando o assunto ganha destaque. O filme, desenvolvido pela BETC Havas, está sendo veiculado na TV aberta e fechada, nas redes sociais e na mídia exterior.
Com o objetivo de romper tabus que ainda existem sobre o tema e alertar para a importância de as empresas olharem com atenção para a saúde mental dos seus colaboradores, o filme mostra três ambientes de trabalho: o escritório de uma grande empresa, um pequeno negócio e um home office. Nos locais de trabalho, os profissionais apresentam semblantes preocupados e tristes. Em um segundo momento, eles recebem atendimento da Amil – chamando a atenção para a importância do diálogo aberto e do atendimento realizado por especialistas – e tudo muda de figura.
“Os problemas de saúde mental estão impactando os funcionários e gestores das empresas, o que acaba afetando os resultados dos negócios. Essa campanha mostra que a Amil, que abraçou a bandeira da saúde mental e cuida da saúde de mais de 396 mil empresas, está preparada para mudar esse quadro. Nosso objetivo é evidenciar as soluções que permitem aos nossos beneficiários contar com o apoio de profissionais de saúde, inclusive por meio de consultas de urgência ou eletivas no ambiente virtual”, explica o diretor de marketing da Amil, Luiz Periard.
Para o VP de criação da BETC Havas, Alexandre Vilella (Xã), a Amil é responsável por iniciar uma conversa importante sobre saúde mental junto à sociedade, com menos tabus e mais acolhimento. “Essa nova campanha apresenta a continuação de um trabalho já desenvolvido pela Amil, evidenciando a relevância dessa pauta, sobretudo neste momento inédito em que o mundo vem passando. Nesse filme, apresentamos, através de efeitos visuais sutis, o impacto da saúde mental no ambiente corporativo, nos quais a equipe criativa, em parceria com o cliente, realizou diversos estudos e exercícios visuais para se chegar a esse resultado, usando a sensibilidade como ponto principal”, revela.
Alerta
Parece que a principal preocupação nos últimos tempos tem sido se precaver do contágio da Covid-19. Porém, alguns cientistas, médico e profissionais ligados à saúde têm alertado para a doença que afeta muitos e tem a ver com a pandemia. A saúde mental, depois que tudo passar, ainda vai atingir muitos em cheio, já que as pessoas não comentam suas angústias, ansiedade e depressão por medo do preconceito, e com o passar do tempo a coisa tende a
se agravar.
A Amil foi esperta nesse sentido. Assim que observou o fato, deflagrou campanha, que serviu de alerta e aviso a quem sofre de algum transtorno mental, de que ele ou ela não estão sozinhos. Com isso, o plano de saúde conquistou muitos adeptos e cresceu cerca de 30%, segundo Periard. “Queremos quebrar, acima de tudo, um tabu”, diz.
A sociedade mundial é hoje “bombardeada” por diversos medos. Além da Covid-19, a perda de emprego, a diminuição dos rendimentos e as contas que não param de chegar assombram o dia a dia de todos, e geram ansiedade e e estresse, que podem não ser diagnosticados corretamente.
Com esse insight a Amil lançou um programa de cuidados com a saúde mental. O primeiro start veio quando Fiuk, durante a edição deste ano do Big Brother Brasil comentou ser portador de TDAH (Transtorno do Déficit de Atenção com Hiperatividade). “Hoje, o reality show é um dos programas mais vistos da TV brasileira e chamou a nossa atenção”, revela.
Como uma empresa de saúde, não deixou passar a oportunidade. Segundo o diretor de marketing, a ideia não foi só aumentar a base de clientes, mas também levantar uma bandeira e mostrar o quanto a situação é preocupante e necessita de cuidados.
Ele conta ainda que a empresa decidiu, em um primeiro momento, investir em uma “conversa franca” entre pai e filho, já que estava próximo do Dia dos Pais.
Foi em 2 de agosto que a campanha com Fábio Jr. e Fiuk começou a ser veiculada, ao som de O que é que há?, título de uma das canções de Fábio Jr. A ação privilegiou o meio digital e teve grande repercussão. Tanto que agora a Amil volta suas baterias para um escopo maior.
“Como empresa de saúde, temos um compromisso legítimo com os nossos clientes e um interesse genuíno em reverter a curva da escalada de adoecimento mental. Nos últimos anos, criamos diversas formas de prevenir e tratar esses problemas que atingem uma parcela significativa da população. Com a chegada da Covid-19 e a expectativa de impactos na saúde mental no período pós-pandêmico, intensificamos nossa comunicação para acabar com o preconceito sobre o tema e ajudar as pessoas a compreenderem a importância de identificar sintomas, oferecer apoio e buscar ajuda especializada”, diz o diretor de marketing.
No reality show, Fiuk foi um catalisador para a conversa que a Amil quer elucidar e discutir, tendo o próprio cantor como embaixador da causa.
Na campanha, Fiuk fala abertamente do seu problema com o pai. A ação reforça que Saúde mental é real. Se você está sofrendo, fale. Se perceber alguém precisando de apoio, converse. A ajuda pode começar com um simples: O que é que há?.
A principal intenção da Amil, além de tentar quebrar tabus em relação ao tema, é também mostrar que o problema tem tratamento e a busca por ajuda pode ser um importante aliado para sair da crise.
