O Dia das Mães é uma das datas mais importantes do varejo e neste ano deve movimentar volume em torno de R$ 9,7 bilhões na economia brasileira, segundo dados da CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo) (veja mais detalhes aqui).
Por isso, nada mais natural do que a celebração ser uma das principais sazonalidades também para o mercado publicitário, que vem tentando acompanhar os movimentos sociais em busca de um retrato mais real e “desromantizado” das mulheres e da maternidade (relembre as principais estratégias das agências para a data).
Nas últimas semanas, muitas marcas apostaram na diversidade para dar o tom de suas campanhas de Dia das Mães, mas uma delas levou o conceito sobre o que é ser mãe a um novo patamar. Há anos, é comum encontrar nas redes sociais as tradicionais discussões de mães de crianças x mães de pet, e agora a Anacapri, de calçados femininos, homenageou as “mães de plantas”.
Em publicação já deletada no Instagram, a marca havia repostado o depoimento da influenciadora Larissa Cunegundes que dizia “Já perceberam que para algumas pessoas ser mãe é ter laços de sangue envolvidos? Para mim não é bem assim não! Ser mãe não precisa ter regras, o único sentimento que precisa existir é afeto, amor e carinho. Você pode ser mãe de gato, cachorro e até mesmo planta. E no meu caso, eu sou mãe de plantas, elas me acompanham sempre. Ser mãe é ser amor, dos pés à cabeça”.
Após enxurrada de críticas e comentários irônicos, além de apagar o post, a marca se desculpou com seus seguidores por meio de declaração nos Stories. “Gostaríamos de pedir desculpas pelo post que fizemos. Temos um carinho muito grande por nossas seguidoras e, em nenhum momento, nossa intenção foi ofender. A Anacapri é feita por mulheres apaixonadas pelo que fazem e que se apoiam diariamente. Apagaremos o post porque o Dia das Mães é uma data de paz, de amor, de entender e respeitar o outro. Obrigada por dividirem com a gente todas as opiniões, levaremos para as próximas campanhas com muito carinho”, dizia o comunicado.
No entanto, ainda está disponível no Facebook da marca uma postagem sobre essa “mãe” e traz a legenda “Mãe de planta também é mãe. A gente sabe que existe vários tipos de Mães e queremos homenagear várias delas. Vem descomplicar o dia das mães!” Veja:
Já o vídeo da campanha de Dia das Mães da Anacapri mostra em mais detalhes quem são esses “vários tipos de mães”, citando a “de muitas viagens ao redor do mundo”, a “gateira”, ou a que “escolheu não ser, mas é a melhor amiga que uma mãe poderia sonhar”. Assista:
https://youtube.com/watch?v=8LnzvQ6hbBc
Fundada em 2008, a empresa faz parte da Arezzo & Co, dona da Arezzo, Schutz, Alexandre Birman e outras marcas. A marca tem como premissa oferecer produtos confortáveis para o dia a dia a preços mais competitivos do que as outras empresas do grupo.
