“Parece mas não é”. Este dito popular se encaixa perfeitamente na nova campanha criada pela DM9DDB para o jornal Diário de S.Paulo. Para reforçar a importância de um jornal confiável e com informações precisas, a agência buscou personagens, que lembram personalidades mundialmente reconhecidas. A semelhança é impressionante, mas com num olhar mais atento percebe-se que se tratam na verdade de desconhecidos. O título reforça: ‘Quem não lê o Diário, nunca sabe quem é quem’. Os três anúncios que compões a campanha apresentam pseudos Yasser Arafat, Bin Laden e Fidel Castro. A criação é de Cícero Souza, Wilson Mateos e Rogério Baran. Assinam a direção de criação Marcos Medeiros e Wilson Mateos.
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