Anunciantes de chocolates divulgaram, nesta manhã (24), durante o Salão de Páscoa realizado pela Abicab (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados), as campanhas publicitárias, ações de marketing e expectativas de vendas para a Páscoa deste ano. De acordo com a Ferrero do Brasil, o mercado tem um faturamento de R$ 700 milhões nas três semanas que antecedem a Páscoa e 49% dos chocolates produzidos são vendidos no período. A empresa espera crescer 7,2% na produção de chocolates (em toneladas) e 16% em seu faturamento em relação ao mesmo período do ano passado. Em 2009, a Ferrero teve um crescimento de 21% no volume de vendas e concentra 59% de seus gastos em publicidade.
A Cacau Show promete um investimento de R$ 6,5 milhões em publicidade somente para o período de Páscoa. Segundo Stefenson Soalheiro, gerente de marketing da Cacau Show, esse valor contempla um filme, criado pela Centoeseis, que começa a ser exibido em TV aberta no dia 18 de março. A ação também abrange TV fechada, rádio, anúncio em internet, hotsite e redes sociais.
A Lacta prepara o lançamento de 16 produtos para compor o seu portfólio de 47 itens para esta Páscoa. E a concentração da comunicação é no carro-chefe Sonho de Valsa, que neste ano ganha o formato de um bombom gigante. O filme de 30 segundos, criado pela Ogilvy, estreia em março em TV aberta e fechada e mostra uma garota que junta as pistas deixadas pelo namorado para encontrar seu bombom gigante. Segundo Eduardo Caldas, diretor de marketing da Kraft (detentora da Lacta), a empresa produziu no ano passado 21 milhões de ovos e neste ano, produzirá 23 milhões. Os preços variam entre R$ 5,99 e R$ 49,99, atingindo todas as classes sociais.
A promoção é outra estratégia que não somente a Lacta, mas grande parte das empresas filiadas à Abicab apostam para esta Páscoa. No caso de Lacta, o consumidor que comprar três produtos da marca ganha um coelho de pelúcia. Já a Arcor fez uma parceria com a Disney e quem comprar o ovo de “A Princesa e o Sapo” pode mandar o código que vem dentro da embalagem, via SMS, e concorrer a uma viagem de sete dias para os Estados Unidos com direito a três acompanhantes. Além disso, em uma das noites, o ganhador vai dormir no castelo da Cinderela, na Disney. E a Nestlé promete sortear seis viagens para visitar sua fábrica de chocolates na Suíça e ovos de 3kg para quem enviar, via SMS, o código encontrado nas embalagens dos chocolates.
Por Maria Fernanda Malozzi
