O gigante do fast food, Burger King, convidou seu maior rival, McDonald’s, a deixarem a rivalidade de lado por um dia. A rede convidou sua concorrente para, juntas, criarem um híbrido que una suas marcas registradas, o Big Mac e o Whopper. O resultado seria vendido em uma lanchonete temporária em Atlanta por um dia e todo o lucro seria destinado a uma organização que promove a paz mundial. A campanha foi criada pela Young & Rubicam.
A ação intitulada “McWhopper”, segundo Fernando Machado, vice-presidente sênior de gerenciamento internacional de marca do Burger King em um comunicado, está sendo feita de forma transparente porque querem ser levados a sério. “Seria incrível se o McDonald’s concordasse em fazer isso”, disse.
O site mcwhopper.com sugere uma proposta de receita para o McWhopper e possui seis ingredientes do Big Mac e seis do Whopper. A ideia sugere, também, uniformes para os funcionários e embalagens para os hambúrgueres. Para divulgar a ideia, a companhia recorreu a anúncios de página no “New York Times” e “Chicago Tribune”. Os anúncios são uma carta aberta ao McDonald’s sobre a proposta.
A cidade de Atlanta foi escolhida, segundo o Burger King, porque é o meio do caminho entre a sede das duas companhias. Conhecido como Dia Internacional da Paz, o evento seria realizado no dia 21 de setembro e o dinheiro arrecadado beneficiaria a Peace One Day, uma organização sem fins lucrativos. A intenção é transformar a data em um dia da unidade mundial.
No entanto, o McDonald’s respondeu ao convite por meio de seu Facebook e Twitter, em uma carta assinada pelo CEO, Steve Easterbrook.
Caro Burger King,
Inspiração para uma boa causa… é uma boa ideia.
Nós adoramos a intenção, mas acreditamos que nossas duas marcas juntas poderiam fazer algo maior para fazer a diferença.
Nós nos comprometemos em aumentar a conscientização em todo o mundo, e quem sabe vocês possam se juntar a nós nesse significativo esforço global?
E todos os dias, vamos reconhecer que entre nós há uma simples competição de negócios amigável que certamente não é igual a circunstâncias de real dor e sofrimento da guerra.
Manteremos contato.
-Steve, CEO do McDonald’s.
P.S.: Da próxima vez, um simples telefonema seria o suficiente.
*Com informações de Bloomberg
