Algumas das principais montadoras dos Estados Unidos se uniram ao governo de Donald Trump em sua tentativa de barrar o estado da Califórnia de criar suas próprias regras para uso eficiente de combustível, que pode culminar em obrigação de emissão-zero de gás carbônico dos veículos. Entre as envolvidas no apoio a Trump estão General Motors, Hyundai, Fiat e Toyota.
No caso particular da Toyota, a decisão tem atraído ojeriza da população do estado americano, expressa nas redes sociais com comentários que propõem boicote à empresa. A notícia é do New York Times.
Recentemente, a marca promoveu seu modelo híbrido Prius em anúncios como “redesenhado, ao estilo Califórnia”, com direito a fotos de pontos do estado americano. As campanhas foram da Publicis, que não comentou o assunto ao NYT.
O problema com Toyota em relação às outras montadoras que também endossaram Donald Trump é que a percepção de marca da empresa é muito baseada em baixas emissões. As manifestações públicas contra a empresa ocorrem pela hashtag #toyotatrump.
O New York Times entrevistou Jeff Goodby, publicitário e co-fundador da agência californiana Goodby, Silverstein & Partners, que atende BMW. Ele disse que não imagina um californiano comprando um carro que envenena o ar que as crianças respiram.
A relação da marca com o estado sempre foi muito boa. A Toyota, recentemente, deu de presente um carro novo ao enfermeiro Alynn Pierce, que teve seu veículo devastado pelos incêndios que vitimaram a Califórnia em 2018, enquanto tentava salvar vidas.
