Mais antigo patrocinador dos Jogos Olímpicos, a Coca-Cola tem destaque na exposição “Jogos Olímpicos: esporte, cultura e arte”, que o COB (Comitê Olímpico Brasileiro) inaugura no Museu Histórico Nacional, no centro do Rio, nesta sexta-feira (13). Estão lá 36 peças históricas que representam a trajetória do anunciante – que é também patrocinador da mostra – nas Olimpíadas desde a edição de Amsterdam, em 1928.
Há itens de colecionador, como o cartaz em que o corredor Jesse Owens se refresca com uma Coca-Cola. Owens, que era negro, ganhou quatro medalhas de ouro nos Jogos de Berlim, em 1936, e virou lenda por desmentir na prática a doutrina da supremacia ariana em plena Alemanha nazista.
Outro destaque do acervo é o pôster da nadadora americana Helene Madison, ouro nos 100 e 400 metros livres nos Jogos Olímpicos de Los Angeles, em 1932. Um clássico dos Jogos de Moscou, em 1980, é a garrafa de Coca-Cola feita especialmente para o evento, apesar de ter sido boicotado pelos Estados Unidos – por conta das divergências com a então União Soviética.
Vale lembrar que, em 1928, primeiro ano em que a Coca-Cola patrocinou uma Olimpíada, um cargueiro levou a equipe olímpica dos Estados Unidos e mil caixas de Coca-Cola ao evento na capital holandesa. Vendedores serviam o refrigerante em quiosques ao redor do estádio olímpico e ao longo do percurso das competições de remo. Exceto pelos panfletos criados por um estudante de arte americano, fixados nas entradas do estádio, não havia propaganda ou material promocional que relacionasse a Coca-Cola aos Jogos Olímpicos.
