A Fundação Pró-Sangue lançou a campanha ‘Muitos tipos fazem nosso tipo’, criada pela BETC Havas, para estimular a doação de sangue durante o mês de junho. A iniciativa usa a linguagem dos relacionamentos para falar sobre a importância de manter os estoques abastecidos no período de frio e proximidade das férias, quando costuma haver queda nas doações.
A campanha parte da ideia de que, nos relacionamentos, cada pessoa tem um “tipo”. Já na doação de sangue, todos os tipos sanguíneos são importantes. A proposta é aproximar o tema de uma conversa mais leve e contemporânea, especialmente em um mês marcado pelo Dia dos Namorados.
Entre as peças, a campanha usa frases como “A Pró-Sangue não quer passar o Mês dos Namorados na seca”, relacionando o vocabulário afetivo à necessidade de doadores. A comunicação também apresenta personagens inspirados em perfis do cotidiano, como o acompanhante que vai apenas para segurar a bolsa, o medroso que enfrenta a agulha e o “sangue bom” que faz amizade na fila.
Os personagens representam diferentes tipos sanguíneos, como B-, O-, A-, A+, B+ e O+, reforçando a mensagem de que a diversidade de perfis é necessária para manter os estoques abastecidos.
“Ao invés dos clichês românticos de sempre de Dia dos Namorados, a ideia foi hackear as conversas para falar de um tema que importa, um desafio real de saúde pública que é a busca por doadores de todos os tipos sanguíneos”, afirmam Rafael Avilla e Diego Ferrite, diretores de criação da BETC Havas.
*Imagem do topo: Divulgação
