No Grande Prêmio da Espanha, no próximo dia 13 de maio, a Havaianas terá mais um encontro com os fãs de Fórmula 1. Desde o começo da temporada, em 23 de março, a marca tem levado seu espírito de brasilidade para a competição, que nesta edição não conta com a participação de nenhum piloto brasileiro.
Como forma de ocupar o espaço do Brasil nas competições, a marca das tradicionais sandálias vai patrocinar o halo de segurança do carro da equipe Force India. Segundo Bárbara Miranda, diretora global de marketing da Havaianas, a ideia surgiu como insight dos consumidores nas redes sociais.
Após acompanhar comentários e memes dos consumidores comparando a estrutura superior do automóvel de corrida com a tradicional sandália, a empresa estudou potenciais parcerias e equipes que dialogassem melhor com sua proposta de marca. “Na Force India encontramos o mesmo perfil que o nosso, de uma marca tão despojada ao ponto de ter um carro cor de rosa. Gostamos também da forma com que ela se comunica com os fãs nas redes sociais. É um casamento muito feliz”, destaca a executiva.
O anúncio do patrocínio foi feito nos canais digitais de ambas as partes, com direito a campanha criada pela AlmapBBDO. Na peça, uma sandália Havaianas recebeu um upgrade com rodinhas, revelando aos consumidores a novidade na F-1. “Em um momento em que o Brasil não tem piloto concorrendo, ocupamos um espaço muito feliz no coração dos torcedores. Havaianas é uma marca muito carismática e ligada à imagem do Brasil. Ter uma escuderia que representa o país na F-1 nos dá muito orgulho. Estamos dando ao brasileiro um carinho, uma razão para torcer na F-1”.
Ao todo serão sete provas patrocinadas pela marca: os Grand Prix da Austrália, Espanha, Mônaco, Inglaterra, Alemanha, Itália e Brasil, todos mercados estratégicos para a marca. Para o evento em São Paulo, penúltimo da temporada, estão previstas ativações especiais focadas na experiência do torcedor. “O foco será a interação com os pilotos nas provas e fora delas, trazendo um tom de irreverência e humor da marca. Queremos levar o espírito do verão brasileiro para as pistas de corrida”.
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