A Heineken anunciou, nesta quarta-feira (16), em parceria com o festival Primavera Sound São Paulo 2026, o lançamento do ‘Green Your City Lab’, uma iniciativa de inovação aberta voltada à seleção de soluções sustentáveis para a indústria de entretenimento.
O programa, executado em conjunto com a consultoria Quintessa, escolherá três projetos para serem desenvolvidos, testados e avaliados em ambiente real durante a edição do festival, marcada para os dias 5 e 6 de dezembro no Autódromo de Interlagos. As inscrições estão abertas até 20 de setembro no site oficial do projeto e são direcionadas a startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil que operam no Brasil e possuem soluções já testadas.
Os desafios da primeira edição abrangem três frentes: comportamento (incentivo a práticas sustentáveis entre público e fornecedores), gestão de resíduos (mecanismos de rastreabilidade e eficiência) e revalorização de resíduos (reuso de materiais do evento). As iniciativas finalistas apresentarão um pitch para um comitê avaliador e as selecionadas, divulgadas em novembro, receberão aporte financeiro de, no mínimo, R$ 50 mil cada, além de acompanhamento técnico.
Sobre o objetivo da ação, Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo Heineken, analisa o papel da colaboração para o setor. “Com o Green Your City Lab, queremos acelerar soluções que já estão respondendo a desafios reais do setor e criar oportunidades para que sejam testadas, aprimoradas e escaladas. Nosso objetivo é contribuir para que a sustentabilidade deixe de ser uma iniciativa isolada e se torne parte estruturante da experiência dos eventos”, afirma.
A realização do Primavera Sound São Paulo 2026 é assinada pela produtora Bonus Track e traz atrações como Gorillaz, The Strokes, Lily Allen, Arca e FKA Twigs. O festival adota diretrizes operacionais como paridade de gênero na produção e no line-up, eliminação de plásticos descartáveis, acessibilidade e gestão de resíduos, em alinhamento às metas globais da Campanha de Ação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas (ONU).
