O Itaú Unibanco lançou hoje (11) uma nova campanha para a Copa do Mundo FIFA 2026 que transforma a música “Mostra Tua Força Brasil” em uma plataforma interativa de conteúdo. Desenvolvida pela Africa Creative, a iniciativa apresenta releituras da canção em diferentes formatos, como ASMR, K-pop, ligação de telemarketing e até uma versão interpretada pela equipe de marketing do banco, ampliando a presença do clássico que acompanha a torcida brasileira desde 2014.
A ação integra o movimento “Torcendo Feito Você”, estratégia do Itaú para fortalecer sua conexão com os torcedores durante a jornada da Seleção Brasileira. A proposta é transformar a música em um espaço aberto para participação, incentivando conversas, criações e interações ao longo de todo o torneio.
Criada por Jairzinho e lançada originalmente para a Copa do Mundo de 2014, “Mostra Tua Força Brasil” tornou-se uma das campanhas mais lembradas da publicidade esportiva brasileira. Agora, o Itaú busca reposicionar o jingle como um ativo cultural vivo, capaz de refletir as diferentes formas de torcer e celebrar o futebol.
Em vez de atuar apenas como peça publicitária, a música passa a funcionar como uma plataforma colaborativa. Durante a competição, influenciadores, criadores de conteúdo, consumidores e a própria marca produzirão versões inéditas da canção, acompanhando os momentos, emoções e narrativas que marcarem o desempenho da Seleção Brasileira.
“A ideia é construir uma campanha viva, que se desenvolve inteiramente a partir da participação do público e da forma como cada pessoa se relaciona com este momento. Quando a narrativa nasce dessa interação e se conecta à cultura do futebol de forma genuína, ela ganha uma relevância que não se fabrica, se conquista. É isso que buscamos com essa iniciativa”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
“Sabemos que o torcedor carrega sentimentos diversos em relação à Seleção, assim como sentimentos diferentes em relação a essa música. Nós vamos ouvir todos eles e transformar a Mostra Tua Força, Brasil em uma ferramenta de expressão, construindo uma obra aberta, interativa e totalmente sintonizada com a velocidade das redes. A ideia é criar versões que conversam de acordo com os sentimentos que a música desperta em cada um, adaptando a letra à emoção ou ao momento exato da Seleção no campeonato. É preciso coragem da marca para não se levar a sério e rir de si mesma, fazendo um movimento como esse com um dos seus assets mais valiosos”, afirma Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
Benefícios e parcerias para os torcedores
O Itaú ampliou os benefícios com empresas parceiras e também levará uma série de ofertas e condições especiais em produtos e serviços do banco para clientes durante o período dos jogos. Entre os destaques estão cashback e pontos para compras realizadas em carteiras digitais e apps indicados disponíveis para uma base selecionada de clientes, benefícios em contratações de seguros, condições promocionais para operações de Conta Global e câmbio, além de ofertas especiais em soluções de mobilidade, proteção, consórcios e financiamento.
A experiência dos clientes com produtos do banco passará a ser personalizada durante a Copa, com ações especiais que vão da interface e bobina das Laranjinhas até a possibilidade de customizar os cartões no aplicativo com elementos da torcida.
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