Está em andamento uma negociação entre Lew’Lara/TBWA e a Cacau Show, cliente da agência há sete anos. O desfecho pode resultar na criação de uma house agency, com gestão da marca do Omnicom, ou até mesmo a compra de um agência pelo anunciante.
Se a opção do empresário Alexandre Costa, fundador e presidente da marca de artigos de chocolate, for estabelecer uma house na estrutura de marketing da empresa, pode optar pelo modelo de gestão própria ou adotar o sistema similar à operação da Tamboré no Walmart que tem a gestão conjunta da DM9DDB e da Z515. Ou ainda da Y&R, que tem uma unidade exclusiva em São Caetano do Sul para o atendimento às Casas Bahia e Ponto Frio.
A compra de uma agência de pequeno porte também é uma alternativa do anunciante que tem verba anual de aproximadamente R$50 milhões. A decisão de formalizar uma house no modelo clássico pode ocasionar, porém, a perda dos descontos e bonificações dos veículos de comunicação.
Uma fonte de um grande veículo de comunicação, que prefere não ser identificada, diz que a Cacau Show não deve seguir adiante com essa ideia. As negociações com a Lew’LaraTBWA continuam.
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